你真的会写文案吗？

  ——文字是一种工具，同时也是一种力量。

      文案在我们生活中随处可见，每天只要打开朋友圈、微博、抖音这些社交网络平台，我们就将面临无数文案内容的袭扰，有的是做成图文，有的是做成视频解说，看着这些想方设法博人眼球的内容，我不禁想吐槽一句：你们真的会写文案吗？今天就来聊聊我的一些经验和看法

      在动笔之前，咱们首先要确定的一点，就是我们的文案内容是写给谁看的？无论你是写作文、还是写小说，咱们都得把读者或者观众确定好，然后站在他们的角度来找问题、找话题，比如你的读者是中年人，那么你的内容就该尽量与养生、教育、家庭、子女、人际关系、职场危机这些话题相关联上，并且最好只针对阐述一个话题点，这样既方便你创作出精准内容，同时也能让你更专心的去深入剖析一个观点，不要想着取悦所有的人群，然后把什么科幻、爱情、职场、婚姻、中年危机、生老病死、人生哲学这些东西全部融入进去，文案不是画画，并不是颜色和元素越多越精彩，文案讲究的是大道至简、衔接有序，那些想取悦所有人的内容，最终结果是怎么样，从某些“烂片”电影身上就能看到。

      其次，就是要有主线，无论是你的朋友圈广告文案，还是你的电影脚本，一条内容如果没有主线，是支撑不了任何东西的，比如我打算在朋友圈里卖一款洗面奶，那么我的主线就是卖洗面奶，找出了这条主线后，再添加其他的辅助线，比如你可以用段子的形式去编辑，利用幽默风趣的风格去打动你的朋友们，或者你可以用鸡汤警示的形式，什么再不对自己好点就晚了！再不折腾一下脸蛋就黄了！这种风格去触动他们，至于这条辅助线，你该用怎样的风格，需要你自己去尝试和分析，有些人喜欢这种方式，有些人喜欢那种方式，你可以换着来，但是一定不要说太多、说太杂，让别人觉得你像个忽冷忽热的神经病，就得不偿失了。

      然后最重要的一点就是你的价值输出，一个好的文案内容，它的本质是教你做人，通俗点讲就是能给你洗脑，前几年微商流行的时候，我们看到最多的内容是什么？是不是那些扎心又露骨的话？还有以前的微信公众号，那些打广告、做营销的内容，都在贩卖伪哲学，尽管他们很多都是在偷换概念，但是他们却成功的让你记住了它，这就是它们了不起的地方，换句话说，哪怕你输出的观点和价值是错误的，只有有人吐槽你、有人关注你，那你的目的就达到了，等粉丝的吐槽越来越多的时候，你再出来洗地洗白自己，一样名利双收。

      说到这里，我其实是很反感这种纯利益性的文案内容的，因为只有极少数人会为自己的内容负责，为自己的观点负责，在如今的网络社会里，人们为了逐利，哪怕是扭曲科学与事实，他们都是愿意做的，从之前的“标题党”到现在的“伪公知”，拿着所谓的权威认证在网络上信口开河，真是让人觉得可悲又可笑，可回过头来一想，我们这些拿笔杆子混饭吃的家伙，能怎么办呢？又能改变什么呢？

        最后，我希望各位简友们能在这个文创内容肆意横飞的时代能够谨慎发声、理智发声，还文学领域一小片净土。

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