国家相关部门相继印发《乡村振兴战略规划》以及《关于促进乡村旅游进一步发展的实施意见》等一系列促进乡村发展的文件，乡村旅游迎来前所未有的发展机遇。随着旅游市场的不断提档升级，居民不断追求美好生活，外出休闲旅游需求的增加，越来越多的旅游者倾向于选择区别于大城市传统旅游景点乡村旅游目的地。
乡村旅游区别于城市旅游、一般性景点旅游最大的特征就是乡野风情，乡野菜、乡土景观、农事生产、农家土炕、农村民俗节日，这些近乎是乡村旅游者想要获得的乡村旅游体验。所以，要想让乡村旅游足够吸引人，就要将这些方面最原汁原味的保留或者说是展现给游客，差异化的体验最是得人心。
终日生活在钢筋水泥中的城市居民，生活仿佛被程式化一般，朝九晚六、两点一线，饮食无外乎是套餐盒饭或者聚餐时的大鱼大肉，来到乡村品一品土味野菜反倒觉得新鲜，就从自家的农田摘得最新鲜的蔬菜、自家鱼塘捕捉鲜活的鱼虾，最简易的烹调反而留住最鲜的滋味。
从乡村景观的角度保持野趣，成片的稻田、油菜花田、南方低山丘陵的梯田、水系丰足处的垛田无疑不是一幅精彩绝美的乡村山水画，有艺术天分的稻田中也可作画、稻草也能变身一只只可爱的动物或者卡通人物。以大地蓝天为背景，一切皆可作画。
从娱乐体验角度，高端大气的城市游乐设施统统拒绝，丢沙包、转陀螺、荡秋千怎么野怎么来，野外捉蝴蝶、捕蛐蛐、下河捕鱼抓虾，丢掉包袱、肆意玩耍，便最能体验孩童开怀大笑的畅快。
从住宿特色的角度，就给旅游者居住的房屋最好就是当地特色的民居，只要室内环境干净整洁，新奇的住宿体验会弥补想村住宿的不足之处，北方的大院土炕，南方的水上人家木制小屋都是异乡人最想体验的住宿场所。
从乡村节日的角度，很多传统的民俗节日都萌生于广大的农村，从节庆旅游市场的火爆便可窥之民俗节日的受欢迎程度，以节日特制的美食、服装、流程仪式、庆典表演等为载体形成不同节日鲜明的特征，猎奇心理是旅游者出游的重要动机之一，多样化的乡村民宿节日刚好满足了旅游者求奇求异的需求。近几年农民丰收节、晒秋节等在秋收时节的几种举办的节日也越来越受欢迎。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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