《运营之光》
第8章 文案与活动——一切运营工作中的两个关键生产力杠杆
一、 新知
1、文案与活动这两项技能的精通程度的差别，会让你的工作业绩产生5-10倍以上的差异；
从题目中，我们可以看出来，既然被称为生产力，足以说明“文案和活动”是非常重要的；从平时我们的日常实践中，也会非常有感触；
2、短文案写作简单通俗的两个原则分别是：傍大款、颠覆认知；
转化型文案的两个核心原则：一是尽量避免出现一些概念或名词，用户对其完全陌生又无法形成任何认知；二是要想尽办法激发用户进一步点击和了解信息的欲望；
3、“活动”的本质是：通过一些激励元素，通过特定规则和形式组织在一起，最终在特定场景促发了特定用户行为的一种运营手段；比如：有奖征文活动、电商优惠券大促活动等；
4、如何撬动用户主动参与互动？8个小技巧：物质激励；概率性事件；营造稀缺感；激发竞争意识；赋予用户某种炫耀、猎奇的可能性；营造强烈情绪&认同感；赋予尊崇感&被重视感；通过对比营造超值感；
5、两个典型活动案例：一个是足球类app懂球帝在“中国男足从世界杯亚洲区预选赛初赛中出线”这一热点事件的运营；另一个是简书和魅族手机合作征文的活动；
毫无疑问，这两个活动都取得了成功，究其原因，无外乎这些运营者们非常擅长撬动用户主动参与到活动当中，然后把活动本身的影响力又无限扩大；
二、 旧知
1、 虽然之前自己也明白文案对营销活动的影响之大，但是如何抓取用户的心，写好短文案和中长文案，还是没有系统地研究过；
2、活动是互联网运营的重要抓手，纵观我们周围，就会发现这一规律，比如人人皆知的双十一活动等，要想赢得互联网运营，学会把握活动时机，做一个漂亮的活动策划，是非常有必要也是性价比超高的举动；
三、 践行
1、 继续每天阅读一个章节内容，拓宽有关运营的理论知识；
2、 尝试按照作者提供的8个小技巧，改编一些有趣又吸引读者目光的小标题、小短文，提升自己的文案写作能力。
网友评论