117、真言真语：一个品牌假设要始终活跃在人们的视野中且还要有口

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

四大天王里的刘德华是始终活跃在老百姓的眼帘里的，且口碑也很不错。刘德华有哪些点被人们记住了呢，他年轻的时候唱到许多写的很好的歌，传唱度都很好，拍了150＋的电影，有些电影也很不错，角色被记住，待人接物很不错，扶持中国新导演，对待粉丝很友善，对待人很体贴，还写的一手好毛笔字，有一个“娱乐圈劳模”的称呼，人们都在工作态度这点上都很认同他，并且几十年来一直是这样，表里如一。

我说的这些都是一个普通人能够通过公开的传播渠道看到的，可以发现，人们记住刘德华，记住的不是某一个点，是多个点，当然每个人记住的主要点会有不同，就是这么多点构成了刘德华在人们心中的样子，对于艺人来讲，传播很重要，传播的内容更重要，这和做品牌以及进行品牌传播在原理上都是一样的。

一个品牌如果要始终活跃在人们的视野中并且还要有口皆碑，那就需要勾勒出品牌的应该传递给顾客的记忆点体系，首先找到可以有哪些记忆点，之后围绕记忆点来进行内容打造和制定，然后再确定传播载体，不同的内容可能会涉及到不同的传播载体，这些记忆点要有血有肉，要能够和顾客的固有认识和常识认知产生共鸣，这些记忆点，我称之为品牌标签体系。