这是第四次学习。
标题的重要性
标题比正文多出5倍的阅读。把标题写好，是成功的第一步。
媒体文章的生产流程
第一种：为收集到的新闻文章写标题。先正文，再标题。
第二种：先策划选题，再根据选题，形成标题和正文。
标题的公式
标题＝正能量+相关度+故事性+技巧
（一）正能量：
1、即合法合规。与广告相关的文案标题，要避免新《广告法》中的违禁词，以及内容敏感夸张。
2、美好：治愈，励志，温暖，启迪心智的，能传递积极的价值观，满足人们自我实现的需要。
如：可口可乐的广告语和标题，永远带给人快乐，带给人美好。
如：吴晓波《把生命浪费在美好的事物上》、东野圭吾《解忧杂货铺》、大冰《乖，摸摸头》、董成鹏《在难搞的日子笑出声来》
如：2016年中秋节过后要连上6天班，大多数公号标题都是吐槽抱怨，偏拉钩网推送了《我爱上班，上班使我快乐》。
（二）相关度：
取标题和人说话一样，要顾及对方的感受。取标题前，需要顾及到3点：
1、写给谁看的：目标读者是谁？
2、内容和他有多大关联：他关心什么？能不能合乎他的胃口或触及他的痛点？
3、他有什么利益：有奖品？折扣？感动？快乐？
1
大卫奥格威：“若你想要做母亲的人读你的广告，那么你的标题里就要有“母亲”这个字眼。”
例 ：《一个广告人的自白》、《生女郎》、《普通人的制胜之道：格局逆袭》都是强相关度的例子。
例：针对农村市场的两条广告语“中国移动手机卡，一边耕田一边打。”，“生活要想好，赶紧上淘宝。”
例：韩寒主编的系列图书《很高兴见到你》《去你家玩好吗》《想得美》。
以上标题后面的目标读者都非常的清晰。
2
扩大受众：六神磊磊接了个手表广告，第二天是七夕。最初想的标题是《金庸世界的四种最美的爱情》，预估10万+，后改为《世上最美的爱情，金庸四个故事就写尽了》。阅读量超60万+。修改后的标题受众得以扩大。
利于转发：胡辛束《太过独立的女孩，活该没有男朋友》阅读量20多万次。据她分析，这个题目很容易被单身女孩转发，以发出信号：我是单身。
紧密相关：马凌在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》公开了写作秘诀。第一个秘诀是你的文章与“我”有关。一个很简单的技巧就是标题中使用“你”，“我。”第二个秘诀是你的文章对我有用。“最好能写些技术流的东西，如在哪个领域有深厚的积累，你对哪种现象在深厚的研究。”
平台相关：在哪个平台上发布，标题与该平台相关，针对性就很强。
例：
《我是如何做到朋友圈点赞数每个都200+的？》
第四次学习结束
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