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通常认为,创业做生意,找到顾客,让顾客购买才是真理,但这句话只对了一半,在移动互联网时代,产品供给供大于求,竞争无比激烈,买方市场下,你的任何的主动销售行为似乎都是错的,最伟大的销售员 乔.吉拉德说:“如果我们以卖产品的身份向顾客靠近时,他会认为我们是一个坏人,他下意识地会与你保持距离”。在这个时代,各大自媒体平台繁荣发展,网络粉丝流量大爆发,你要找他们,向他们推销会很艰难,因为,选择实在太多了,但是,你要让他们来找你却很容易。
有句话说得好,这个时代,能不能赚钱,不是看你卖什么,而是看你送什么?如果送对了,流量将会成裂变式的增长。这个“送”字道出了在网络营销时代的真谛,“送”字一出,主客易位,销量倍增而省事。
送什么?送感觉、送产品、送价值!来看几个经典的案例。
1、2012年,三只松鼠成立之初,就定下几个原则:借助互联网使企业离消费者更近;打造前所未有的品牌模型;与品牌相结合的极具个性化的服务;最天然的食品品质。围绕这几个原则,三只松鼠从发货的速度、口感、包装物的卡通可爱的形象、服务等各方面给了顾客耳目一新的全新体验及感受,尤其三只松鼠的客服体系开创了中国电商客服场景化的服务模式,松鼠客服化身为松鼠,亲切的称顾客为“主人”。有许多的顾客就是因为爱上了这个卡通形象才找到这个店,进店后,完全被服务人员的软萌式的服务彻底爽到了。松鼠客服还创造了5个客服日接待超过1000单,人次1500次的奇迹。其以送“感觉”的方式,让顾客在网络上欲罢不能,成立后短短两年,其市值就超过了10亿元人民币,现成为网络最大的食品销售公司之一。
2、王建庭是一家火锅店的老板,其火锅店在夏季时,生意并不好,生意惨淡,毕竟,夏季太热。有一日,一位高人给他以建议:只要客人进店,啤酒免费送,一定能把生意做起来。“王建庭并不太相信,这啤酒免费喝,岂不是把火锅店给喝倒了。但对方告诉他:”餐饮店讲的就是人气旺盛,如果客人慕名前来,一方面店里的人气增加了,店外的人流会有一种集聚效应,他们会很好奇,这么热的天,为什么会有这么多人?好奇心一起来,生意必然起来;另一方面,真正能把啤酒喝到空的毕竟是少数,同时,因为仅是啤酒免费,而其他饲料并不免费,这样能带动的销售会远大于啤酒的消耗。“于是,王建庭的火锅店推出:夏日进店,啤酒畅饮,不受限制”的口号,硬生生地把火锅的淡季变成了旺季。同时,在这个基础上,又推出:只要充值60元成为会员,就能享受额外九五折优惠,且这60员会员费可以分三次抵消费,这个措施一出,极大地增加了顾客的回头率,整个夏季,因这个”送“字,火锅店的利润比旺季还增加30%以上。
上两个例子,其体现营销的核心思想就是:一定要做到让顾客来找你,而不是你去找顾客。移动互联网上有9亿网民,而自媒体平台成为所有人集聚之地,在各平台上,有无数人在免费地,呕心沥血地分享各种内容的文章、视频、音频,质量之精、频率之高让很多有需求的人满意度倍增。满意度增加的背后,是作者的粉丝量的上升,收入的增加、变现的增加。而他们送的,是“价值
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