文 |义琳
爱美之心，生而有之，对美的渴望，正是源于内心对于未来的期许和向往。
然而我们每个人都是被上帝咬过一口的苹果，为了能让自己更加光鲜亮丽，有的妹纸不惜献身医美，削骨磨皮，哪怕他日僵硬如尸；有的姑娘则遍寻偏方秘笈，鹰屎蛇毒、电击针刺也在所不辞；更多的宝宝愿意follow名家推荐，屡屡剁手，掏空腰包，效果却差强人意。这究竟是为什么呢？
其实，这就和“为什么听了那么多道理，却依然过不好这一生？”的问题本质一样一样的。
5年前我的一个闺蜜不甘于只做一个化妆品的小商贩，经不住同伴们利润模型分析的诱惑，毅然将所有身家投入到化妆品的试制研发中，试水之后才知道，这里早就不是一片蓝色汪洋，入眼的只有猩红一片。大家为了一息生气，奇招百出，于是大家就看到了化妆品行业中璀璨如繁星一般的各种红人，有网络上各种大师、有天南海北的美妆教主，还有前赴后继的网红们，纷纷都在教导姑娘们如何选择化妆品，而且都说的很有道理的样子。可是为什么，听了那么多推荐，你却依然选不到好产品呢？
今天义琳就带您一起来了解：
到底是谁在推荐？
为什么你能看到这些推荐？
为什么选不到好产品？
怎么选择好产品？
到底是谁在推荐？
为大家做化妆品推荐的有几类人：
第1大类：KOL
品牌内部喜欢用一种人去做广告“意见领袖KOL”——美妆届的KOL多如牛毛，有的是真人，有的就是个账号。他们盘点各种化妆品牌，以及推荐各种广告。
第2类：节目
包括但不限于电视直销、综艺节目、以及各种直播等形式的节目。节目中一般会邀请若干专家坐阵，也必然会邀请美女来撑场面，专家大师+美女往往就刺激了咱们的购买欲望。
第3类：各大媒体排行榜
排行榜是媒体的王牌栏目，很多姑娘很喜欢看韩国get it beuaty，或者日本cosme排行榜来买东西。
第4类：BC美容顾问
每个姑娘都有被BC追着搭话的经历，尤其恐怖的是屈臣氏的美容顾问吧？美容顾问舌灿莲花，武力过人，一般都是x拉住你不放，不买不让走的类型哈哈。
第5类：朋友
朋友推荐往往是这5类当中最有效果的，你可能不相信大V忽悠，也不相信节目，但是很容易就相信朋友了。可是朋友的推荐真的靠谱么？
为什么你能看到这些推荐？
一般来说，媒体上每天那么多更吸引人注意的社会新闻、明星八卦、猫狗孩子薛之谦，化妆品推荐这类信息又不好玩又费脑子，怎么会脱颖而出、出现在普通老百姓的眼前呢？
第1种是大神级别的美妆红人发推荐了，
第2种是广告费用支持的营销宣传，
第3种跨界营销（比如何炅郭德纲这样的娱乐明星，突然糊了面膜出来做广告）。
最常见的第2种，每天有众多品牌都在找各路网络红人做种草贴，现在的广告植入也越做越软，基本很难察觉。
当然，现在还有利用手机进行精准定位的技术，只要你曾经搜索过化妆品相关的问题，基本也会被推送类似的推荐广告软文。
听了那么多推荐，依然买不到好产品？
这问题，答案非常明显，你听到的推荐并不是都适合你喽！
每个人的年龄、肌肤类型、生存环境、自我身体条件、以及使用技巧不一样，能够适应的化妆品也不一样。用我医学博士闺蜜的话说，即使同样的症状，病因都可能南辕北辙，何况人是那么复杂的机器呢。
说到这里大约你就了解了为啥朋友们的推荐也那么不靠谱的原因了吧，只是因为你不是她，她的皮肤和你也很不同。
当然现在做推荐的大V们也很聪明，知道对肌肤做基本分类，分不同情况去推荐产品。但即便如此，如果你对自己的情况不明晰，诉求又不清楚，也很容易中招，买了压根不适合自己的产品。
一次买错倒也没啥，问题是，有人总会频繁中招，为啥？
很简单，往往是因为侥幸心理——总是会迷信快速解决问题的产品，或者追求一瓶解决全部问题，我常常会被姑娘们要求帮忙推荐一瓶“
用着最好的，遮瑕、服帖、不脱妆”的粉底（这个问题我们在解析粉底的选择时就已经提及），我内心的os是：还是去十里桃林找折颜上神给你易个容吧。
又或者会贪图小便宜（单品反正没有多贵，那把你丢掉的加在一起算算是多贵）。
还有一个有意思的现象，有一类姑娘无论用什么产品都没大差别，又有一类姑娘无论用什么产品都觉得敏感、不得劲。
姑娘你在选择化妆品的时候是否也把自己的诉求清晰的排过序？你对产品的预期效果和价位是否有过权衡呢?（即使同是一家公司的产品，开价品牌和专柜品牌自然是不一样的）
如何科学听推荐，找到好产品？
准确的说，应该是，你听多少推荐，和找不找得到好产品，关联并不大。
好产品的标准虽说因人而异，但也有一些通用的产品选择路径可以参考：
1. 了解皮肤学常识与护肤品常识，对化妆品有些基本常识性概念。
阅读一些相关教材，也可以找找资深专家的化妆品知识入门级书籍。一般而言，你读完之后，基本对作者的配方逻辑基本有所了解，如果发现有前后矛盾之处、或语焉不详、或压根无逻辑的情况，就不要太轻信了。
读书是一种方式，如果能跟从专业讲师学习相关的知识，你能够学到的或许比读书来的更加快捷有效，毕竟大学我们都还是要去教室听老师上课的，自学成才的还是少数。
2. 对自己的皮肤状况要清楚。
读书或者上课的目的不仅是为了给自己扫盲，更重要的是对自己的皮肤这个皮肤状况有更加准确的了解。
不仅是指一般意义的干性油性划分，而且要对自己的有皮肤有些基本判断，找皮肤出现问题的根源，这样才可以避免一些常识性错误（比如你皮肤本身感觉敏感，就尽量减少使用去角质或酸性较大的护肤品。），才有可能针对性的选择护肤品。
3. 按照诉求选择并初步筛选试用。
确定自己的诉求很重要，什么是最需要解决的问题？什么样的产品你最无法接受？
初步试用至少可以排除一些因为肤感/味道不适的情况，同样的配方也可能因为工艺或者分子大小不同，产生不同的皮肤触感，正如水包油的触感注定要比油包水来的更加清爽。
4. 高价原则与知名度原则。
当你实在不知道如何选择时，可以参考高价原则与知名度原则，选择知名度高的品牌经典不衰的产品，尽量减少试错成本（除了金钱成本，时间与皮肤损伤也是一种成本）。
5. 永远要记住，化妆品不是药品，也不是毒品，选择产品没有最好之说，只有适合之说。
一部分人期盼化妆品如药品一样神奇，吃药尚且要按疗程看效果调整，期望化妆品在短期内见效约等于大变活人，激素或者肉毒的副作用应该不用我赘述了。另一部分又害怕化妆品毒害脸，收藏了一大堆所谓大师的言论，最后往往吓得什么都不敢用。
只要你用的不是没有质检的危险型产品，就算用到不适合的，觉得不舒服，换成适合的就好了，也不会有太大损失。当然，尽量要避免频繁换化妆品，或者只用知名单品，毕竟你的脸不是免费的试验田，要真是交叉过敏了受罪的还是自己。
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生活家周征文
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