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定位~场景塑造重要么(八)

定位~场景塑造重要么(八)

作者: 被餐饮干的文叫兽 | 来源:发表于2024-04-17 21:13 被阅读0次

餐饮为什么越来越难做?因为餐饮行业现在已经是4.0时代了,因为很多人现在还把他的思维停留在1.0时代。

一、前言(后期会有专业的文章分析餐饮1.0—4.0时代,诸位敬请关注)

我给你们科普一下餐饮的1.0时代至4.0时代,未来应该怎么做餐饮。

1.餐饮的1.0时代:

笔者称之为“温饱时代”,时间约1979年~2000年;

2.餐饮的2.0时代:

笔者称之为“品牌时代”,时间约2000-2010年;

3.餐饮的3.0时代:

笔者称之为“渠道时代”,时间约2010-2020年;

4.餐饮的4.0时代:

笔者称之为“全模式专业时代”;

二、主题:场景定位

从1.0“温饱时代”到如今的4.0“全模式专业模式”,消费者已经不单纯的吃好吃饱为首选了,更多考虑的品牌品类,更重要的在什么样的场景消费更为关键!

笔者根据在餐饮行业20多年的实战经验及落地总结场景定位的几个因素:

1.品类定位(大品类中提炼出小品类,塑造属于自已的拳头产品、主打产品、引流产品…并且根据产品原材料做好食材展示及文化融入场景)

2.地域定位(深挖地域文化,让文化贯通)

3.客单定位(消费段位来定场景的高中低档次)

4.原点客群定位(根据这批人群来匹配他们所需)

三、总结

例如:如果你是一个爱打篮球爱好者,一定会选择专业的篮球场,而不是去户外随便打,并且还需要志同道合的篮球爱好一起!

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