——听樊登读书会《经营者养成笔记》践行笔记
优衣库早先卖的产品是一些知名品牌如耐克阿迪等。大品牌意味着价位高流水高，但是利润又不一定高。
带着想为大家提供一些性价比高的产品的想法，柳井正带着优衣库下架了大品牌产品，走上了自营品牌路线。
而事实证明他确实把想法实现了。我们在优衣库里边能以不贵的价格买到质量还不错的衣服。
樊登老师称之为真正的经营——取得结果。
所谓取得成果，就是实现自己的承诺。
经营者必须对外界不断做出承诺，并实现它。只有不断兑现承诺，取得成果，赢得各方面的信任，公司才能生存和发展。
但是，经营者不只要取得成果，还要使每一项成果都契合公司使命。
一个公司是因为某些使命而存在的。经营者持续做出的承诺，就是公司的使命的具体注解。
赚钱很重要并不等于能赚钱就行。使命必须排在第一位，利益再后，不然哪怕短时间能赚钱，也走不长远。
甚至会衍生出一系列无良商家，如最近频出的食品安全事件，三聚氰胺毒牛奶，苏丹红鸭蛋等等等。想想就令人后怕。
当然，企业的宗旨从来都不是做慈善，而是在实现使命的过程中持续盈利。
既然是做生意，如果赚不到钱，企业也就不可能持续存在。
所以这就很考验经营者。
要赚钱还得具备“变革的能力”。
市场是残酷无情的，如果产品不具备顾客需要的价值，就根本不可能卖出去。而顾客的需求、期望瞬息万变，企业不及时变革，就只有死路一条。
正如胶片大公司柯达，因为没有及时变革，商业帝国就此坍塌。
所以，对于经营者来说，最忌讳地就是抱有“自己做得很好”的心理。缺少反思能力，就不可能真正坚持不断革新。
经营者还必须带着危机感来经营，市场残酷无情，走在悬崖边上而不自知，很快就会跌入深渊。
经营者要经常以自问自答的形式自省，其诀窍就是站在顾客的立场，以最挑剔的眼光来审视自己。经常自问自答，不仅可以修正错误，还可能会产生绝佳的创意。
结束语
除了公司以外，别忘了，每个人还都是自己人生的经营者。
人生一样需要好好经营。
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