概念：活动运营
用户运营、内容运营，是常态化运营工作；而活动运营，是为了在短期内，快速提升指标的一次性活动。如果说用户运营，内容运营是"常规性"跑步，那么活动运营，就是比赛前的"突击性"拉练，它们缺一不可。
活动运营的两个目标：
1.销售转化：转化率、客单价、复购率、总销量等运营指标。打折促销是最常见的"活动运营"。
2.用户活跃：用户的注册、活跃、功能使用频次、生产内容的数量等。刺激用户的活跃度，需要"简单而有趣"的活动，记住两个关键词：随机和互动。
不管是基于哪个目标制定活动运营策略，最终目的都是激励用户参与。
案例：
1.三节课有可能大会，通过有趣的作业展，并且制造快递小哥动人故事，使得品牌曝光放大，刺激用户活跃。
2.小黄车通过限时搜集小黄人送奖金活动，刺激新用户注册人数增长，也促进老用户通过分享、互赠，起到拉新作用。
3.麦当劳在高考期间的这个活动可谓一举两得，既低价提高了销量，又极具温度感，刺激用户传播、促活。
4.二罗8小时对话，堪称直播界奇迹，意在促进老用户的活跃度、传播量。
5.京东阅读利用对赌基金的模式，吸引学习焦虑者加入，顺便就增加了很多新增注册用户。
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