今年户外服装这个品类火了。在服装行业整体下行趋势下，户外功能性服装增长强劲，尤其是夹克，同比增长88%。
户外服装品牌也在加大力度。仅今年上半年，就有16个品牌获得融资。赛道越来越拥挤，牌子都卷起来了。例如，过去户外服装往往强调功能而不是风格，但现在他们正在追随时尚潮流。
同时，户外品牌不断强化看家本领，即科技手段强化功能属性。要说最好的科技品牌，还是荷兰户外品牌Vollebak，意思是“全力以赴”。一般来说，户外品牌为极端户外环境设计的外套在性能上是多余的，那些极端场景下的普通人根本不会去体验。沃莱贝克更夸张，声称他们的衣服是针对比极端户外环境更恶劣的“末日环境”的。
比如，他们有一款末日夹克，这种织物是PBI，是美国宇航局为阿波罗计划开发的高阻燃材料，可以抵抗火山熔岩，极端气候和化学腐蚀。据说这种服装坚不可摧，号称能“在恐龙灭绝的极端情况下存活”。它的内胆是绝缘合成纤维，外层材料是Dyneema，这是人类已知最强的单纤维。以前这种材料主要用在防弹装甲车上，可以保护羽绒服内衬不受任何外力。
比如为了抵御末日病毒的攻击，他们用金属材料做了防病毒外套；为了应对一天结束时的停电，他们用高灵敏度的磷光材料制作了一件能在黑暗中自动充电发光的羽绒服。
在这一点上，沃莱贝克的思路已经非常清晰了。虽然你一时半会见不到尽头，但我们已经为你做好了超能力的衣服。这还不够。沃莱贝克的新产品是为“火星环境”制作衣服。预设的使用场景是未来人类将移居火星。
比如去火星工作应该穿什么？沃莱贝克推出了一款“火星夹克”。采用防弹背心面料，防弹尼龙，内衬采用高弹防风面料。至于保暖和建筑，那是最基本的。毕竟火星上昼夜温差超过100摄氏度。同时，为了应对火星的重力场，衣服两端设计了两个反重力口袋，裤腿上还配有固定钩，可以固定你，防止你在空中飘来飘去。
除了工作服，火星上还必须有家居服。他们设计了一件衣服，可以让正在火星探险的地球人在穿着它时想起他们的家，由床垫材料制成。毕竟，有什么比柔软的床更能让你有家的感觉呢？当然概念很优秀，定价也不低。
每次新品推出都会被抢购一空，其实这是在帮助消费者实现一个梦想:去火星太远了，可以买一件火星工作服，满足他们对火星的向往。Vollebak并不是真的在卖那些华而不实的科幻功能，而是用这些功能告诉消费者一个关于未来的故事。
总结一下，消费者需求分为三类:基本需求、预期需求和兴奋需求。常规品牌致力于满足消费者的期望，而非常规品牌将瞄准消费者自己没有意识到的令人兴奋的需求。
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