消费升级是近两年被谈烂的话题，到现在你会发现大家在整个消费升级体系中出现严重的恐慌。
企业的恐慌来自什么？
来自于企业一方怎么着都不知道该怎么升级了；而用户一方反营销能力太强了，不是商家说一就是一，现在已经达到商家的营销不能到达客户的认知层的阶段。
产品1.0时代用户追求的是物美价廉
产品2.0时代用户追求的是新审美
产品3.0时代用户追求的是人格背书
感性价值：新成本体系时代，从你的生产成本开始，到流通成本、销售成本、认同成本，直到形成用户的最终购买，其实是叫感性价值。
目前商业阶段生产、流通、销售成本都已进入充分竞争的阶段，空间十分之小，而在用户感性价值不变的情况下，认同成本的降低，将是提升利润和降低成本空间最大的地带，而人格化的穿透，是增效认同成本最好的方式。
未来发生的绝大多数商业都会因人而起。知识付费是很典型的案列，以人为核心，因人而起。目前，文创和消费升级也已经成为IP驱动的典型案例。
我认为，现在最好的商业模式就是利用企业创始人个人IP来打通市场，全部打通、输出出去。成本最低的时候，相对转化率无疑是最高的，人格化的转化率是现在市场转化率最高的方式之一。
每一个企业家都可以在自己的细分领域找到可以去做定义的部分，给它下定义，把行业定义抢占下来。
做最大的差异化就是做不同，与其更好不如不同，做自己的标签定义。用自身真实的实力，抢占标签之后把行业标准通过自己制定出来。之后你会发现，体现你的行业差异感、个人品牌差异化的方法变得特别多了。
现在企业、品牌、个人正在加速进入IP化生存时代，品牌是工业时代的规模化识别符号，IP则是移动互联时代的人格化定义标签。品牌的未来就是打造IP。
未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切公司都是人格化公司。
未来，已在来的路上！
【作者丨祝老师：新媒体运营实战专家、IP营销方法论开创者、为个人/企业创始人打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！】
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