1，摘要：
第二章作者主要围绕品牌营销的重要性和如何达成效果展开讨论，首先提出了流量占据通路，品牌占据人心的观点，品牌可以解决认知，信任问题，它会自发带来稳定的流量，且品牌是一种文化和信仰，然后通过百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008案例引出一个问题：做品牌如何做到品效合一？描述了自14年移动互联网飞速发展，受众通过App下载和微信等实现互动购买，概括移动营销成功的公式=优质创意+激发用户好奇心+引起消费冲动+点击购买=形成转化，这也是作者提出的重要观点—AIDMA法则。其次，提出品牌定位的三种有效方法，即对立型定位，USP定位，升维定位，作者在实践中认为了解产品的特点，研究用户的消费痛点，这是效率最高，思路最清晰的定位方法；最后，作者描述了如何进行产品视觉和听觉的强化，从产品Logo，产品包装，代表品牌的传播形象等方面进行描述。
2，思考：
了解到了品牌思维发展对于一个企业的重要性，结合自己做跨境电商也运营过品牌的经历，思考品牌营销如何展开，渠道应该如何进行推广
3，掌握点和问题：
作者在品牌定位和发展方向上举了大量例子，比如神州专车，在多方竞品对手的夹缝中，分析对手特点和用户痛点，确定了品牌定位“B2C专车模式，专业司机，专业车辆，更清净，更自律，也更安全！做出差异，获得用户，立足市场。联系自己运营电商品牌站点，需要做出差异化品牌，才能立足市场？
”
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