本文是《Brick By Brick：A free guide to building awesome communities》的第3章，主要讲述如何在冷启动时，为你的社区增砖添瓦、营造良好氛围。这其中包括播撒种子用户和种子内容。很多知名社区初期都经历过这个阶段，也证明了其中所述方法确认很有效。

播种

Seeding

正如Paul Graham提到的那样，首先我们要意识到”不起眼的小事“的重要性，尤其是在你网站发展早期的时候。

很明显，Facebook团队不会一个个邀请每个新用户，但我想表达的意思是，你可能在你的社区启动初期需要那么做。

个人邀请

创建Product Hunt时，Ryan Hoover就个人邀请了至少几十个，或者有上百个用户。而且他也在现今已不复存在的Startup Edition网站上做过同样的事。

所以，不要羞于一个个邀请你的用户，甚至你应该特别邀请他们在你的社区中留言、发布链接或提问。

从你最亲近的朋友开始，并逐渐扩大到行业内的顶尖人物，大部分人都很乐于帮助你，尤其是你的社区还能推广他们自己的内容。

看看哪些人在早期（在你的社区中）非常活跃，然后加入他们，不要什么事都自己扛。

——Pieter Levels，#Nomads

一个邀请计划

例如，你可以：

1、请朋友A发一条指向某篇文章的链接地址。

2、给那篇文章留言。

3、请朋友B也去留言。

4、告诉那篇文章的作者他的文章下有留言讨论，并邀请他们发表意见。

尽管这需要发3封邮件，但相对的，你获得了3个快乐的用户：

 *  朋友A很高兴，因为他提交的内容产生了讨论话题。

 *  朋友B很高兴，因为作者X回复了他的评论。

 *  作者X很高兴，因为人们在分享和讨论他的工作成果。

当然，你也很高兴，因为你的网站正在步入正轨！

我们的目标是有一定的历史内容积累，以便于当我们上线网站时，第一个用户就能看到一个活跃的站点，同时不会意识到他们其实是我们首个真实用户。

——Justin Kan,The Drop

种子内容

这个（播种）计划不仅只是用户，更需要延伸到”内容“。

没人想要第一个离开聚会。但你要知道，只要有一个人下了船，马上整条船都会空无一人的。

同样，用户不喜欢第一个提交链接、问问题，或者发评论。这就是你要在你的社区进行”播种“——发布你想要让用户看到的内容——的原因。

我们曾经做过的最成功的事情就是主动接触那些撰写销售文章的人。每当我看到一篇和销售相关的博客文章，我都会给作者发邮件，告诉他他的文章很适合面向Closing Call的用户，所以他们应该在这里发文章。我也只会从我接触的那些人那里收到肯定的答复。

——Ryan Gum,Closing Call

想让用户发表链接？那就首先从你自己开始。想让用户问问题？你自己需要先提问。想让用户发表评论？你知道该怎么办了吧……

当然，经过一段时间后，人们会发现是你一直在发表各种话题、链接，并自己评论自己，这时人们会乐于让一切由你做主，因为你看起来做的这么好！

从我创业开始，每天我都会亲自策划内容，并发布在网站中。尤其是在刚开始几个月，有那么几天，整个网站没有一个人发表内容。

——Jean-Nicholas Hould,Bootstrappers.io

为了打赢这场战斗，记住要经常邀请你的朋友加入，或者甚至你自己创造一些额外的账号（就像Reddit的创始人做的那样）。

作业：

*   邀请10个朋友和10个你行业中的”名人“到你的新社区中。