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营销修炼场9--销售政策的制定不能够简单交由销售总监来制定

营销修炼场9--销售政策的制定不能够简单交由销售总监来制定

作者: 自在宇哥 | 来源:发表于2019-06-14 06:43 被阅读18次
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达契尔曾经做过一项被称为“饼干怪兽”的实验,他让参与者三人一组进入实验室,随机指定一人担任领导职位,然后给他们一项小组写作任务。在他们开始工作半个小时之后,他把一盘刚烘焙好饼干,放在每个人的面前,每位组员一片之外,另外再多给一片。所有的小组里,每位组员都只拿了一片饼干,而且基于礼貌,没有拿多出来的那片。接下来的问题是:大家都知道,如果自己多拿一片,就会剥夺其他人多拿一片的机会,那么,谁会再拿第二片饼干?结果,几乎总是被指定为领导人的那位拿了第二片。此外,领导人更可能在吃饼干时,张嘴发出咀嚼声,饼干碎片还会掉在自己衣服上。

当我看到这个报道时,却是触动到我对于权力的思考。曾经有好几次,我服务的企业发生过这样的事情:总经理让销售总监来制定营销团队的年度销售和奖励政策,结果销售总监往往会给自己争取比往常更高的奖金基数,甚至用各种方法来掩盖这个多出的部分!当时我认为是人品的问题,现在看来这样的结论有点简单粗暴,不够成熟。这是人性的一部分,跟人品有一定的关系,但不能认为这些销售的领导者真是人品有问题。当然,总经理也不能把这么重要的事情,寄希望于销售总监的人品,毕竟这是一种管理上的失控!

那么,企业该如何可以避免这样极易产生内耗的事情发生呢?

我的思考是,总经理不能够把销售奖励政策的决策权简单地交给销售总监,这样就会形成销售总监即是裁判员又是选手,形成了极易作弊的权力真空!这样以来,如果销售总监提出的奖励政策不合理、很明显会影响公司的整体利润时,总经理就很难办了,因为权力已经下放给了销售总监,再反对,极易形成彼此人际关系的冲突。所以,比较可行的思路是,总经理、人力资源、财务共同在制定销售奖励政策的基本指导原则,并给出相应的制定奖励政策的边界条件,如奖励上线、盈亏平衡点、销售目标等,让销售总监在这个框架里面来做出选择,有一定的空间、又不至于出格,这样会靠谱很多,也会相应减少总经理和销售总监之间不必要的人际冲突。

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