目录
一.背景
二.市场规模
三.产品定位
四.用户群体
五.产品功能
六．迭代过程
七、总结
一：背景
近年来，短视频发展势头迅猛，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2020年增长率有所下降，用户规模将达到7.22亿人。市场规模方面，2018年中国短视频市场规模达116.9亿元，未来仍持续增长，预计2020年短视频行业市场规模超过380亿元。
————图片来自艾瑞
用户渗透率高达60%，但增长率只有1%左右，增长乏力，需要功能创新，拓展市场和精细运营以驱动增长。
————图片来自艾瑞
在拥挤的短视频赛道，抖音快手各占半壁江山，微视和火山小视频也各占不小的市场份额。
本文将分析几个热门的短视频产品的市场规模，产品定位，用户群体，产品功能，迭代过程，总结等方面，进一步思考短视频赛道的前景与发展机会。
二：市场规模
截至2020年初，抖音日活突破4亿，快手突破3亿，火山突破5000w且发展势头良好；微视未披露日活数据，仅公布2019年第四季度，短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。
Talling data的应用数据显示，抖快无论是在应用排名还是活跃率方面都表现得极为优异，这意味着两者的用户质量和用户数量都很高；相比之下微视和火山成绩较为落后且发展之路较为曲折；
Talking data 移动视频应用排行（抖音，快手）
Talking data 移动视频应用排行（微视，火山）
Talking data 移动视频应用活跃率（抖音，快手）
Talking data 移动视频应用活跃率（微视，火山）
艾瑞app指数的各项排名显示，总体来说抖音快手牢牢占据短视频市场的前两名，体量巨大的同时依然保持高活力增长，与落后者与差距拉大的趋势。不止高活跃，抖快还有着很高的留存率，用户使用次数多，使用有效时间长，这让抖快在产品发展和商业化上有了更多的发挥空间。
抖音火山版也表现不俗，多项指标稳在前五，相比之下，微视较为落后，且增长较为乏力。
1.月独立设备数排名
————艾媒app指数
2.月使用次数占比排名
————艾媒app指数
3.月总有效时间占比排名
————艾媒app指数
三：产品定位
四：用户群体
4.1 抖音
抖音用户总体来看男少女多，年龄多分布于26-35岁，主要分布在广东、河南、山东省，用户偏好于影音，网购，生活，阅读，工作，社交教育，资讯，通讯等内容；
4.2 快手
快手用户总体来看男女均衡，年龄多分布于26-35岁，主要分布在广东、河北、河南、山东省，用户偏好于阅读，教育，影音，网购，生活，通讯，资讯，工作，社交等内容；
4.3 微视
微视用户总体来看男女均衡，年龄多分布于26-35岁，主要分布在广东、河南省，用户偏好于影音，网购，生活，通讯，资讯，阅读，教育，工作，社交等内容；
6.4 抖音火山版
抖音火山版用户总体来看男女均衡，年龄多分布于26-35岁，主要分布在广东、河北、河南、山东省，用户偏好于影音，网购，生活，资讯，工作，社交等内容。
五：功能体验
产品版本：
抖音：v10.5.0
快手：v7.2.3.13086
微视：v6.6.5
抖音火山版：v8.8.0
体验设备:华为mate10
设备版本：v10.0.0.156
体验时间：2020.4.1
5.1 抖音
5.1.1 首页
5.1.1.1 推荐
抖音首页推荐
抖音作者主页
抖音创作原声
抖音挑战赛
1）单屏瀑布流，推荐内容优先展示，上下滑动切换视频，左滑进入作者的个人主页，右滑进入关注页，单击首页按钮可刷新视频；
2）评论等按钮位于屏幕右侧，不直接展示，给用户较好的观看体验；
3）点击右下角音乐播放键可以收藏音乐，使用音乐，看到音乐创作者和使用该音乐者；
4）有些视频是游戏挑战，点击游戏标签即可查看所有关于该游戏的视频，并可参加游戏“拍同款”
5.1.1.2 搜索
抖音搜索
1）位于屏幕右上角
2）点击搜索，搜索框下方分为“猜你想搜”，“热点榜”，“明星榜”，“更多”，其中优先展示猜你想搜；
5.1.1.3 直播：
抖音直播
隐藏文字信息的直播界面
左滑展示更多直播
1）位于首页左上角，入口较小；
2）直播间滚动显示用户评论，右下角可送礼物和购买直播间商品，购买商品可直接在app内完成不跳转；
3）左滑展示更多直播，双屏瀑布流展现形式，用户可选择观看哪个视频；右滑隐藏文字信息，洁净画面提升观感。
PS: 疑问：
1）送礼物和送爱心分别占据两个入口，但是爱心为一种礼物，可以选择在礼物入口里送爱心
可能解释：降低送礼的操作成本和金钱成本，减少送礼阻力；
2）提示授权，让主播在火山版直播间看到你的帐号昵称
可能解释: 打通抖音和火山的直播用户资源，双向导流等；
5.1.2 同城
同城界面
1）双屏瀑布流，可选择性观看视频，进入观看后界面和主页相似，为大屏模式，右滑可进入作者主页；
2）视频封面和内部均展示距离，三近一反原则吸引用户（即近距离，近年龄，近兴趣，反性别）；
5.1.3 发布作品
1）可选择拍照，拍60s短视频，拍15s短视频，影集，开直播等功能，满足不同用户的需要；
2）操作门槛低，功能引导多，拍摄趣味性高，美颜功能强，进一步增加用户的创作欲望；
3）音乐库又很多音乐可供选择，也有歌曲榜单等提供给选择困难者，进一步增加创作欲望；
5.1.4 消息
1）可以看到粉丝，赞，@我的和评论；
2）“发起聊天”功能，抖音中的熟人社群功能，可邀请【互关好友】加入群聊，发起方式等极其类似微信发起群聊功能；
5.1.5 我的
创作者学院
开通抖音门店
未成年保护工具
1）有个人资料，好友，作品，收藏，喜欢，关注等常规功能；
2）右滑或点击右上角有我的二维码，钱包等功能，
亮点一在于创作者服务中心：可免费观看指导课程，抖音对创作者大力扶持；
亮点二在于青少年保护模式，对青少年的使用时长和使用时间段有限制，且有父母关联功能；
亮点三在于开通门店功能，简单三步即可申请开通抖音门店；
5.2 快手
5.2.1 首页
5.2.1.1发现
快手首页
拍同框功能
1）双列feed流，用户可根据视频封面选择观看作品，点进作品后左滑进入作者首页，下滑或右滑返回；
2）与抖音不同，观看作品时不显示文字信息，需上滑查看评论和配乐等，视频中断；
3）亮点功能：与作者拍同框小视频；
4）带货视频在feed流封面会有广告二字标注，进入视频购买需跳转至拼多多
5.2.1.2 关注
1）与抖音类似，会展示关注着的动态和作品；不同之处在于，抖音会推荐关注可能认识的人，即通讯录好友而快手不会；
5.2.1.3 同城
1）与抖音界面相差不大；
5.2.1.4 搜索
与抖音整体相似，搜索框下分为“猜你想搜”，“热榜”，“推荐的人”，“发现”等四个标签栏，优先展示猜你想搜，与抖音不同之处在于没有明星榜；
5.2.2 个人中心/设置页
个人中心
直播广场页面
快手大屏版
1）入口位于首页左上角，右滑屏幕亦可触达；
2）打卡功能：位于个人中心左上角，打卡可获得曝光券增加曝光机会；设置了几种打卡主题，降低操作难度；
3）个人中心功能：点击头像即可进入个人中心，页面与抖音“我的”类似；
4）今天看点啥功能：分类展示视频，有热门分类和个人推荐两种机制；
5）游戏：有小型游戏和大型手游，类别多满足多种需求，游戏直播锦上添花；
6）直播广场：界面类似抖音直播，为单屏瀑布流，不同之处在于操作习惯，左滑进入作者主页，右滑返回发现页；
7）大屏模式：和抖音极其相似，最大的不同在于视频底部会滚动播放观看者评论；
8）青少年模式：和抖音限制相似，但抖音更强调亲自关联，父母约束，有密码锁等功能；
5.2.3 作品发布
可选择拍照，拍57s，拍11s，k歌功能，与抖音不同之处主要在于对于照片作品的发布玩法为静态照片合集，可选择多张照片发布；而抖音的玩法更趣味，“科技”含量更高，可以将图片做成动态短视频，但是对图片数量限制更多；
创作门槛和玩法功能等大体上与抖音差别不大
5.3 微视
微视首页页面
微视频道页面
微视消息页面
微视个人中心页面
5.3.1 首页
1）和抖音界面相似，细微差别在于评论转发收藏等按钮置于页面底部；左滑进入作者主页，右滑进入关注页；
2）微视重点做了“挑战赛”功能（即利用不同话题激发用户参与创作和讨论），观看视频时页面右侧有一个很大的“投票”按钮；
3）页面右上角的“搜索”功能和抖快相似，搜索框下有“今日热门”和”猜你想搜“两个菜单栏，优先展示就“今日热门”；
5.3.2 频道
1）频道中有很多品类的作品，包括各种挑战赛，疫情信息，商品导购短视频，直播，福利活动等等，优先展示挑战赛，功能应有尽有反而显得较为杂乱；
2）商品导购视频中需跳转至微信小程序；
3）“同城”隐藏在频道页较深的入口中；
5.3.3 发布作品
1）可选择拍视频，本地上传照片两大类作品形式，其中拍视频玩法较少，上传照片功能为抖音和快手的结合体，既能制作静态图片，又有图片作品模板制成动态视频；
2）操作门槛低，但趣味性略输抖快；
3）视屏红包是一大特色功能，创作者可塞钱进红包后把视频发给QQ或微信好友领红包，此功能体现了创作与（熟人）社交的链接；
4）和抖音，火山不同，不会自动保存发布的作品，但会引导保存；
5.3.4 消息
1）与抖音的“消息”页面相似，但无发起聊天功能
5.3.5 我
1）有关注，粉丝，获赞，编辑资料等基础信息，与抖快的不同之处在于有看视频赚钱功能，这点与抖快极速版相似
5.4 抖音火山版（原火山小视频）
抖音火山版首页
抖音火山版个人中心
抖音火山版直播
抖音火山版 “圈子”功能
5.4.1 视频
1）进入产品时是和抖音相似的单屏瀑布流，自动播放短视频，上滑切换至下一个视频，左滑进入作者首页，右滑返回；
返回首页后是与快手相似的双列feed流
2）页面右下角有分享领红包入口，和抖音不一样处在于门槛较高，需输入邀请码（即被他人邀请）才可参与；
5.4.2 关注
1）和抖快等相同，若无关注者作品，会推荐一些用户；
5.4.3 同城
1）和抖快相差不大；
5.4.4 直播
1）单独占据一个一级入口；
2）分为“推荐”，“附近”，“游戏”三个tab，均为单屏feed流，小窗口预加载，点进去和抖快直播相差不大；
5.4.5 发布作品
1）可选择一键大片（即上传照片成片），聊一聊，拍视频，直播，k 歌等功能，对于图片出片和抖音相同；拍摄小视频的玩法较之抖音略少；
2）拍视频和照片成片功能操作门槛低，趣味性略输抖快；
3）特色：聊一聊功能给用户参与拍摄视频的话题，本质上还是增强用户创作欲望的手段，运用得颇为巧妙；
4）k歌功能对标快手，界面功能和交互都很像，难怪说火山是一款对标快手的产品；
5.4.6 我的
1）位于屏幕左上方；
2）内有个人资料，消息互动，搜索，圈子，小游戏，广场，k歌等功能；
3）圈子：用户可选择感兴趣的圈子加入，在圈子内查看和分享小视频（类似视屏版朋友圈的feeds流）
3）小游戏：和快手小游戏的功能以及界面设计都十分相似；
4）广场：双列feeds流展示短视频，界面顶部有多种tab，点击观看小视频后是单屏模式，和视屏页相同；
5）火山k歌：和快手的k歌功能类似；
6）青少年模式：和快手相似，但入口较深，界面设计更为不流畅；
六．迭代过程
6.1 抖音
从产品上线以来，不断优化拍摄功能和趣味玩法，后增加社区属性为新的增长驱动点，增长大量用户后，依然不断打磨功能体验。
v1.2.1，拍摄流程更新为按住拍摄松开暂停，发布过程收起至后台，视频秒发；
v1.2.3，上下滑动体验更顺手，视频加载更顺畅；
v1.3.0，自己的视频支持一键保存本地；
v1.3.1，试试左滑一下，进入Ta的主页更方便；
v1.3.2，保存在草稿箱中的视频支持继续拍摄；
v1.3.5，滤镜选择提前，在拍摄界面左右滑动就可以选择你喜欢的滤镜；保存在草稿箱的视频可以快速使用同款音乐“再拍一个”
v1.4.2，.现在作者可以删除自己视频的评论；新增3D贴纸；
v1.4.5，3D Touch快速启动，一键开拍；
v1.5.2，支持私密发布！
v1.5.4，视频播放页长按可快速“不喜欢“，减少此类视频推荐；
v1.6.4，倒计时支持自动暂停；
v1.6.6，全新尬舞机玩法上线；
v1.7.9，支持拍照和上传图片啦；
v1.8.0，私信支持给好友发送表情；
v1.8.3，支持分屏合拍，全新的视频互动玩法；
v1.8.5，新款道具：秒变大长腿；
v5.5.0双击私信底部定位未读消息，查看好友私信更方便；支持私信免打扰，让你“安静”的接收消息
v6.0.0新增「人像泡泡」道具
v6.2.0新增「潮酷男生Moji」道具
v6.5.0试试「挡脸变男生」道具
v7.4.0体验「文字」功能，在你的视频上添加文字吧
v7.8.0地点收藏体验升级，现在可以轻松找到附近收藏的店拔草啦
v8.0.0青少年模式优化，呵护青少年健康成长；全新的视频美食榜单
v8.6.0评论区体验优化：现在你可以更好地和评论者进行互动了
v9.1.0「新奇」道具更新
v9.4.0拍摄功能优化：现在你可以更灵活地为作品添加音乐了
v10.1.0热门贴纸更新，快来体验看看
6.2 快手
快手以gif图制作工具切入市场，以微博、人人网等社区作为应用场景，完成了原始的用户积累；2011-2012年强制转型社区型产品，恶评如潮却依然坚定优化迭代；2014年算法上线，用户量大增；后进行一系列的活动运营和产品迭代，加入了直播等功能，优化功能体验，逐渐建立起短视频赛道的头部地位。
Gif图制作功能优化
v1.0 移动端Gif图制作和分享；
v1.2修复Bug，优化体验和性能；
v2.0 增加相框，支持人人网分享；
v2.1 Gif图制作速度提升1.5倍，支持上传到开心网；
v2.2 增加文字插入、挂饰、图片变形功能；
v2.3 增加画笔功能、倒序排列功能、滤镜、动态相框；
增加社区属性
v2.4 火热Gifshow社区上线
v2.5 新增过场动画功能
v2.7 再次提升Gif图制作速度，支持QQ空间分享
v3.01 优化生成Gif图大小
v3.22 提升生成画质
v3.40 实现上传Gif图流量仅为200k，社区成为主功能
v3.50 增加好友功能
v3.53 允许其他用户访问个人微博，
v3.54 可看到谁喜欢了你的作品
v3.56 不影响画质情况下，Gif图生成大小再次缩小一倍，支持分享到朋友圈
v3.59 增加拉黑功能
v3.66 再次提升Gif图清晰度，新增Gif图说话功能
v3.69 增加Gif图预览模式，更加节省流量
v3.73 可查看附近的人
v3.94 新增好友动态和@ 功能
v4.09 新增配音功能
v4.11 支持分享到QQ
优化视频拍摄和直播等功能的体验
v5.10.1.7250 问题修复以及性能提升；优化用户体验
v6.8.0.10648 优化青少年模式，呵护青少年健康成长；新增主播粉丝团功能，关注主播并加入粉丝团，可获得亲密粉丝专属身份
v6.10.0.11446新增“漫画眼妆”魔法表情
v6.11.0.11882拍摄页新增美体功能，新增魔法表情「毛绒冬帽」
v7.1.1.12547下拉发现页可选20多种频道内容，还支持自定义添加喜欢的频道。
6.3 微视
微视处于快速迭代时期，版本迭代力度大，上新功能板块多。微视的产品迭代之路类似抖音，聚焦于视屏玩法，拍摄工具和用户互动，最大的优势在于腾讯资源和渠道推广。
v4.8.0.588上线直播功能；新增多款合拍方式；视频支持分段裁剪；上线声音贴纸功能；草稿箱一键拍同款；一键定制特效视频上线点赞彩蛋功能
v4.9.1.5881.全新发现页；新增专属勋章功能；支持后期添加配音；新增音乐榜功能
v5.4.3.588 互动点赞；泡泡贴；全新的界面设计
v6.0.0.589上新多款国庆特供魔法模板；互动投票视频支持投票结果用图片分享；任务中心新增连续登录任务
v6.0.8.588「朋友圈30S」用微视发视频至朋友圈最长可发30秒；多款新奇魔法伴你欢度缤纷万圣节
v6.3.0.688调整了分享面板中操作排序，可以更容易找到常用操作了
v6.6.0.590「一键出片」：一键出片新增音乐卡点功能
6.4 抖音火山版（原火山小视频）
相比于前几种产品，抖音火山版上线时间较晚，且迭代速度较慢，新增功能较少，主要是修复问题等；界面设计与抖音相似，产品定位对标快手，聚焦下沉市场，和抖音合并为抖音火山版之后，实现了对短视频用户群体的全覆盖，用户体量进一步增长。
v5.1.0优化产品体验，修复了一些问题
v8.3.5（2010.1.11）火山小视频品牌升级成抖音火山版
v8.6.0优化产品体验，修复了一些问题
v8.7.5优化产品体验，修复了一些问题
七：总结
使用上面四个产品让我有一个直观感受：抖音和快手越来越相似；微视像抖音，火山像快手。但几款产品越来越相似的同时也有保留各自的发展重点：
抖音：音乐短视频社区，其中特色是“音乐”。
抖音不仅仅投入了很多资源买歌曲版权，还打通了音乐上下游产业链，帮助很多优秀的原创音乐人走红和发展，而音乐与音乐人的走红又会反哺抖音，给抖音带来热议话题并持续输入粘性极高的忠诚用户。可以说，抖音靠音乐走红，最后却搅动了整个音乐界，自成一片音乐生态。
抖音的优秀之处还不止于此。母公司字节跳动的高科技让抖音玩法有趣多变易上瘾；产品与运营人员更是将产品和营销推广做得淋漓尽致。
快手：普通人的短视频社区，其中特色是“普通人”。
快手一直以来都以“普通人”定位占领心智，普惠政策使得产品内形成了一种良好的社区氛围，用户有参与感和归属感，从而产生了“老铁经济”等一系列积极产物。
值得一提的是，快手的界面设计的简约清爽，较少打扰用户体验，不重要的功能入口较深，是短视频赛道上的很好的学习对象。
微视：短视频分享社区，其中特色是“分享”。
这个分享不只是站内作品发布的分享，也可分享至腾讯系社交产品。如微信朋友圈可发30s的微视视频， qq消息列表中有微视入口等。
对于微视来说，有腾讯的背景资源确实是一个很大的优势，但产品本身还没有太大的亮点且功能多而杂乱，故后期应更多地打磨产品，去繁从简，深耕产品特色社交及分享，与腾讯社交产品双向赋能。
抖音火山版：生活小视频社区，其中特色是：“生活”
火山和快手相似，产品特色都是贴近生活，主要战略是占领下沉市场。
火山还有一个特点是直播功能入口浅，可以继续发展直播功能，以成为其特色从而驱动产品发展。
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