读书：第二期：今天跟大家分享的是：《周期》中的：企业盈利周期

读书：第二期 有钱时大手大脚，没钱时省吃俭用

先来给大家讲个故事：小黑同学2008年5月，来到长沙工作。找个一个房产中介的工作，因为2008年经济危机，房子不好卖，只能靠着出租房子赚一些钱。所以日子过的紧巴巴的，每天下班回家自己做饭吃，能省就省。过日子，每天都记着账，生怕下个月没有钱交房租了。

时间过的很快，转眼就来到了2009年3月，因为政府的调整，经济转好了。更多的人来买房子了。小黑同学因为卖出房子，收入就增加了。手上有点钱，首先不用就不用担心交不起房租了，也不用天天自己做饭，有时候可以去餐馆吃饭，然后随着收入的增加，他开始买了一台电动车，方便带客户看房子。然后他每天看房子要拍照片，发到网上去。以前老借同事的也不方便。现在有钱了，自己买一台数码相机。方便拍照。转眼又来到了2010年，同事们在2010年都有设自己的目标。他的目标是给自己买一套房子，去旅游一次。结果2010年、年底他的收入的增加。他真的买一套自己的房子。

不过好景不长，来到了2011年，房价市场，有价无量。房子很难卖出去，小黑同学又开始过着紧巴巴的生活，每天开始自己做饭吃，并记着账。怕下个月交不起房租。这就是一个周期。

今天跟大家分享的是：《周期》中的：企业盈利周期

当经济好时，人们会有很多的消费，会买车子、房子，企业会买货车和工厂设备。

对经济周期高度敏感，第一，这些是耐用消费品，更新可以被延迟，旧的一样可以用，第二因为耐用消费品，买一次要花人们的很多钱，所以当经济困难的时候，人们赚的钱少，就很难买的起它们，需求自然就咸少了，但是当经济繁荣的时候，人们赚的钱变多了，就很容易买得起它们，需求自然就增加了，第三：企业在生意好的时候，需要增加固定资产来扩大生产，相反经济形势不好的时候，企业的生意也不好，对设备等固定资产的需求也会降低。

当车子、房子、货车、设备销量增加时，会需要更多的原材料和零部件：从而需要更多的金属、线材、半导体、化工原料、塑料、能源。才能支持增加生产。反之亦然。

当经济不好时，人们会把消费用在：日常生活必需品上，比如食品、饮料、药品 .

对周期的波动并不是很敏感。这是日常必需品，人们每天都需要消耗一定的数量，不管经济是好还是坏，所需消耗的数量基本相同，但不是绝对的相同，差不会很大。

低成本消费品的需求并不会很大波动性，比如日常的衣服。但是那些高成本的消费品，比如奢侈品和度假旅游，需求的波动性就很大的。

还有人们对日常服务的需求，一般波动不大。如果这些日常服务是必需的（比如每天通勤上班），而且价格很低（比如理发）那么人们对这些服务需求不会对经济的变化高度敏感，此外，这样的日常服务本身和生鲜食品一样，保质期很短，无法被长期储存，我们要天天坐地铁上班，要月月理发，所以这些日常服务我们必须持续不断的购买。但是人们对这些日常服务的需求仍会随着经济变化而改变，比如平常你一个月理一次头发，遇上经济特别糟糕的时候，你会觉得能省一点儿是一点儿，也可以拖到两个月才去剪一次头发。

总结：房地产行业、汽车行业、汽车零部件行业、设备行业、奢侈品行业、原材料行业化工行业、都是周期性行业。食品行业、饮料行业、药品行业、白酒行业不是周期性行业。