国产动漫——关于情感与文化，商业和全版权运营

文/w猫云七

国产动画片是指：由中国制造、出品具有完全知识产权的动画片作品。例如：《黑猫警长》、《舒克和贝塔》、《葫芦娃》、《龟兔赛跑》、《小猫钓鱼》、《大头儿子小头爸爸》、《猪八戒吃西瓜》、《大闹天宫》、《哪咤闹海》、《喜羊羊与灰太狼》、《龙之谷•破晓奇兵》等一批优秀国产动画片。——节选自百度

第一讲 情感与文化篇

我最反感那些生而为中国人却对中国的事物进行毫无依据却又强烈批评的人。

近日看到不少对国产动漫失望的话语，模仿，抄袭，盗版，再配上真的大同小异的图片，给人一种国漫暗无天日的感觉。

作为近几年看到都是国漫的忠实的国漫粉，我觉得我有必要站出来为被一棒子打死的国漫说上几句。

国产动漫，还好吧。我说国漫还好吧，并不是用颠倒黑白的文字胡说八道，而是看了到一些很努力的东西。

从故事情节来说，那些简单明了的情节，情感表达含蓄，很有简单、善良、谦虚的中国特色。那种撕扯着嗓子喊出“撒浪嘿哟”，“阿咦西泰喽”根本就不是中国人的性格嘛。

下面列举几个国漫。

第一个动漫《秦时明月系列》，从前几部的侠骨柔情，到诸子百家斗智斗勇，整体故事的叙述方式，风俗民情，建筑风格，格斗画面，人物性格，完全中国特色，只是后期的减少了情感。不过整个故事毫无差评可言。

第二个动漫《魁拔》，拥有自己庞大独立世界观，情感释放有些过度趋于理性，例如，小蛮吉被海问香打开脉门后，理性，平静却有些掩饰不住的得意，“是啊是啊，虽然知道这样不好，但就是想看看。”另外，在《魁拔》中提到妖侠所佩戴的纹耀，犹如现实职场中的毕业证一样。也用到映射现实社会的方法，这也是故事一亮点。

第三个动漫《超神学院》，由一款网络游戏《英雄联盟》引出《德玛西亚》再后来引申出来《超神学院》这个故事。故事背景设定在宇宙大战，而地球是战场之一。人物性格从开始的很接地气，学生，混混，少女。再后来慢慢的成熟拥有军魂，直到现在新出的《超神学院之黑甲》已经高大上的只有会员才可以看，确实得到了极大的成长。

第四个动漫《泡芙小姐》，都市情感话题系列故事，将现实拍摄的画面虚化，再加入动漫人物，这样的拍摄方法应该是一部低成本。现实与动漫的结合以一种与众不同的动画表达，四个性格迥异的角色，现实都市人们平常生活的话题。是由皮三导演制作，皮三导演那就厉害了，当年中央六台的《爱画电影》就是由他导演的，那时网络行业还没有现在这样普遍，有不少动漫届新人的故事都会在那里展现出来。

第五个动漫，《罗小黑战记》在我看来却是超赞的存在，故事背景设定为理想现实超科技与魔法时代。并且由“北斗企鹅”的配音演员配音这个暂时不提。国产动漫中，如果抛弃更新时间最喜欢的必属《罗小黑战记》，一集七八分钟，没有一点多余，不过五年二十二集只能成为动漫的甜点，而不是主菜，好遗憾。

但是不管怎样，就这样龟速前进的动漫，却打开我内心的一片天空，儿时的回忆。故事中的猫，妖精，雨季，城市，乡下生活，简单，安静，轻松，诙谐幽默，忍俊不禁，船舶，河流，南溪镇，感动，新奇，环保，优雅，深山森林，古建筑风格，精灵守护，全息网游，魔法中隐含了环保，“我所催生的树木是自然生成，在现在这个世界好的树木能够买到不菲的价格。”一问一答的将情感收放自如，问：“他是妖精你不怕吗？”罗小白答：“我为什么要害怕，他可是哥哥耶。”从第一页到最后一页没有多余的画面，将故事中所有因素成熟的表达出来，那种感觉无法语言来表达，就像回到最初接触网络世界的那种新鲜喜感，神奇。虽然每集很短，但这个故事应该是近几年看的最好的国漫，没有之一。不足之处是两个月一更，七八分钟的剧情会让人有好快这样的感觉。

刘阔导演出品的十八禁《画江湖系列》的古代文化，《十万个冷笑话》近代网络的吐槽，《勇者大冒险》新出的盗墓世界观，《端脑》的推理和近期新出的《镇魂街》三国英雄等等等等，各样题材国产动漫，标志着国产动漫的发展。

当然《大圣归来》这个已经有着好名声的国漫电影，还有今年要出的人气十足的《大鱼海棠》都是好的无需在这里称赞。

第二讲，商业和全版权运营

不成熟，都不成熟。

所谓全版权运营就是通过出版，影视，音乐，游戏，艺术，时尚——服装首饰，产品——周边玩具，旅游——主题公园，互联网娱乐等方式，进行运作营销。

动漫创作最主要的目的还是为了赚钱，如何赚钱，很难。

《秦时明月》在国产动漫中算是多版权运营的佼佼者，也应该是给予中国动漫界希望的领头羊吧。先从温世仁先生的武侠小说《秦时明月》开始，到冯毅刚和宋少卿先生绘声绘色的原著有声小说，3D系列动画就不用说了，主题曲，插曲，一系列周边等等，前不久还出了秦时明月电视剧和秦时明月手游。

这里我想另外一部动漫《魁拔》，我的感觉，失败是暂时失败，成功也是暂时没有成功。

《魁拔》在创作绝对投入了大量的人力，物力，财力，可是三部作品都亏损了。我们试着分析一下失败原因。

我个人觉得是把魁拔战线拉的太长，从第一部动漫电影，让大家看的云里雾里。从一开始解释了魁拔是什么，魁拔，每隔333年出现的异常强大的生物，紧接着便成了和西游记孙悟空身世很像的小孩，从天上掉到河里，江流儿嘛。之后给予主角很差的天赋，没有新意，出现这个世界的种族，兽国，树国的人民，先入为主，那就直接带入成了妖精和精灵，天神就成了神仙。

整体故事也只是简单的提及魁拔，纹耀，脉门的修炼方法（还是错的修炼方法），人们对待不同纹耀的态度，再接着出现叫冲天槊——魁拔的武器，不就金箍棒的嘛。在第一部结束后又出现了很多陌生的东西，那么巨大的能量体是什么东西？

三部《魁拔》结束了，除了丰富美丽的人物及性格，我还是不清楚这个世界，或者是导演没有打算去介绍。

接着因为对这个故事意犹未尽的原因，搜到了《魁拔妖侠传》，这才清楚的了解脉门，确实是很有意思的故事，后来看样《魁拔之书》了解了纹耀，这个世界才被成为粉丝的我一点点了解，果然很棒的故事，一个独立庞大的世界。

但还是亏损了，这是无法改变的事实。我想最开始如果把《魁拔之书》拍成动漫说不准还不至于这样。

只是作为一个观众，这三部《魁拔》电影在我眼里便成了十二集的动画片，这样一个庞大世界观的动漫，我不敢确信这样的故事会在十二集中获得怎样丰厚的收益，或者说能否获得收益我都不确信。

总而言之，国产动漫正处于崛起阶段，很棒的动漫将会接二连三出现。

只是创作一个完整的故事已经困难了，更何况一个完美的故事。那些对动漫有着热情的创作者也需要众多粉丝的支持，所以那些毫无价值的批评就不要了吧，多给些建议，多给些帮助，毕竟都是中国人嘛，别觉得盯着别人家的孩子，说别人家的孩子好嘛，自家的孩子也不差啊，也很努力嘛。