没有效果的品牌营销就是耍流氓以及怎样达到效果营销|《流量池》第

作者: 任平生狂 | 来源:发表于2018-11-30 21:01 被阅读3次

没有效果的就是耍流氓。这句话的意思出自【流量池】一书，作者认为现在大众转瞬即逝的流量洪流情况下，不追求转化效果的营销已经过时，纯粹的品牌营销已经成为一种耍流氓行为。

以百雀羚为例，就百雀羚当年传播度来说，已经是很多广告望尘莫及的品牌传播效果，但转化率之低，反映了本次营销推广对于如今流量获取“最后一米”的不重视，或者说没有把握。

这种情况其实是发生在移动互联网，也就是快速手机普及使用的情况下，受众注意力的聚集转瞬即逝，每一点流量的来临都异常珍贵，不可忽视。同时，手机支付或者说及时关注的可操作性大大增加，这样原本可以利用大流量带来的转化率，变得触手可及。所以，现如今的营销便都应该是产生效果的“效果营销”。

具体操作，便是在成功的品牌宣传、活动传播的最后，加入能够引导受众关注或者购买的渠道，比如店铺链接、公众号二维码等等，在受众产生消费冲动的那几秒钟，立刻抓住，并完成转化。

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