远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：
品牌的精进任何时候其实都需要产品的支撑，这个所谓的产品支撑实际考验的是管理团队对产品趋势的理解和把握。
比如我们耳熟能详的手机品牌，诺基亚和摩托罗拉，迄今为止，依旧有非常多的消费者对这两个品牌充满了内心的好感和认同，只是产品已经不是如今时代的了，不过诺基亚和摩托罗拉的衰败看起来又是必然的，因为在功能机时代，注重的是手机的工业设计，也就是造型、手感、操控之类的，智能机时代手机就是一个小平板，造型上没有花头了，都集中在软件上面了，这是一个核心能力的变迁，所以诺基亚和摩托罗拉没跟上，这有点基因论的论调（三星是从功能机到智能机成功的典范，这点真的非常厉害，虽然中国市场现在几乎销声匿迹，全球市场依旧很厉害。）。
再比如，李宁，中间经历过较长一段时间的低迷，原因在于产品，真正开始重新翻身，是从韦德进入以后，开始找到了与这个时代消费群体的共鸣，之后的时尚潮流风彻底激活李宁，中国李宁重回一线运动品牌阵营。
品牌和产品的关系是唇齿相依的关系，同时，一个叫的上名字的产品系列，是品牌能否冲出重围被消费者认知的关键。
远咨询程守真
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