网红是指凭借自身魅力与才华,利用网络传播获得大量粉丝,并将这些资源有效变现(变现方式通常包括广告与网红电商)的人。
“长得好看的小妖精,穿着时髦的衣服,在光鲜亮丽的地方,扭来扭去的拍几张好看的照片,被一群盲目的追随者跟风”,这是最初我们常人对网红的理解。
可是,大概也就半年的功夫,“网红风”尽然挂起来了,并且越演越烈。在同事们茶余饭后的讨论中;在各种社交媒体的传播中;在吃瓜群众争相做网红的期待里。
网红成功靠的是什么?下面举几个有代表性的例子来说说
敢于尝试和创新
2015年张大奕的网店赚了3亿人民币,约4600万美元,而据《福布斯》杂志报道,范冰冰当年约赚了2100万美元。在众多网红排行榜上,张大奕稳稳的排在了奶茶妹妹前面。
1988年的张大奕,普通工薪阶层家庭出生,为了分担家里的负担,发传单、当礼仪,因为长相甜美,顺利成了一名广告模特。后来出于好奇,大胆的开了一家自己的淘宝店。她说,“因为自己正好是模特,货源可以从厂家拿,当时只是抱着试试看的心态,做自己喜欢风格的服装,没想过赚大钱,只是想把这件事情做好”。
但是,出乎意料的是很多粉丝认脸,所以她单飞开店后,粉丝也就跟着她走。正如张大奕本人所说,那时候年轻胆大敢尝试,为了避免产品同质化严重的现象,开始亲自联系工厂和设计师,一心想制作出更具特色的产品。
张大奕开玩笑道,现在要做网红要求太高了,除了颜值高、身材好具有一定审美力,最重要的是还要懂得创新和突破,打开一个新的审美,尝试新的穿搭,这样才能永保新鲜血液,才不愧对于大家的支持。
严格要求自己
张思聪前女友雪梨,在没深入了解前一直以为她就是一个白富美,或者就是一个网红脸,靠男友名气整天到处显摆的小姑娘。但是深入了解之后发现其实并不是这样。2015年,雪梨的网店8个月卖出2亿,平均每月赚2500万,其吸金能力不得不让人佩服。去年的双十一雪梨店铺的仅两款单品销量达到了近13万+,整个店铺在当天达到了破亿的惊人营业额。
雪梨真名朱宸慧,浙江温州人,一名学霸,学习成绩一直保持优秀,在大学期间参加了校园主持人、全国英语演讲大赛等众多比赛,并且都获得了很不错的名次,是同学们心中高颜值学霸。于2011年作为交换生在新西兰的坎特伯雷大学就读(被誉为新西兰的“国宝级”大学,也是南半球顶尖大学中实力最强认可度最高的大学之一)。
朱宸慧大三的时候和同学一起创办了淘宝店,卖衣服的同时自己担任模特,当时遭到众多人的质疑和反对,但所有的压力她都扛下来了。再次谈到创业的感想时称“对生活感恩、对梦想执着,从无到有,无非努力,无非是严格要求自己做到最好”。她说开淘宝店的启动资金只有3000块,从坐公交车早起拿货到今天有百人团队,没有什么是不可能的。成功的含义不在于得到什么,而是在于你有没有挖掘自己的潜力,严格执行并努力做到更好”。
培养人格魅力
如果说网红必备一张网红脸那就大错特错了,papi酱这位自称“胸不平何以平天下,人不穷怎么当网红”的女子,在一路白富美的衬托下,就显得尤为的突出。看看这张高清大图,不用再去解释为什么有人称她为中国低配版的苏菲玛索了吧?
papi酱本名姜逸磊,上海人,是中央戏剧学院导演系的学生,2015年8月开始,她开始在网上上传原创视频,内容主要是对日常生活的方方面面进行吐槽,由于内容搞笑、贴近生活,不到半年的时间,她已经迅速在网络蹿红。目前她的微博粉丝已经超过840万,微信公众号的文章阅读量分分钟过10万。《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜,紧随“国民老公”王思聪,力压“奶茶妹妹”章泽天等众多名人排在第二。
papi酱一夜爆红,别看视频只有两三分钟,没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的。”papi酱的大火,最重要取决于她的个人魅力和特色化内容。
素材源于生活,取决于群体,结合自身的特长,将社会现象用通俗易懂、嬉皮搞笑的方式表现出来;
亲民的长相没有丝毫的距离感;
做特色,追极致。视频是表演加配音的方式,加上犀利和搞笑的段子手式的吐槽。以及两倍加速的声音,所有的个性元素神奇的结合在一起,迅速让众多吃瓜群众由路转粉。
越来越多的网红出现在生活中的各行各业,这几个例子只是比较有代表性的
但可以很明确的是
网红已经不再是贬义词,它是多媒体时代发展的必然趋势,同时存在着巨大的商业价值
“心有多大舞台就有多大,哪怕只是逛逛商场,也要假装自己正在莫斯科红场”
虽然不可能每个人都成为网红,但每个人都应该有变美向上的力量
努力变成自己喜欢的模样
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