面膜的定义及分类

面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。它是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、美容目的的现代化妆品。面膜按功能可细分为美白淡斑、补水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等多种类型；按不同的形态可以分为贴片式，免洗式，撕拉式，泥状，粉状等。

亚太地区面膜市场规模

数据显示：2002-2017 年，亚太地区占全球面膜市场份额逐年攀升，由67%提升至84%，已成为名副其实的面膜第一市场。 亚太市场同样是面膜发力的重要引擎，2007-2017 年，亚太地区面膜市场从10.8亿美元增至52.8亿美元。

各国面膜市场规模占比

随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已发展成为全球面膜最大市场，2017 年中国面膜市场规模达到30.0 亿美元，约占全球面膜市场总量的47 ％。日本、韩国分列第二、三位，占比分别为19%、6%。从增速来看，中国高增持久期最长。2003-2017年中国面膜市场规模复合增长率为17.2%，在全球主要面膜消费地区中排名首位。

化妆品市场分析——规模

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。数据显示，2017 年全国化妆品市场规模达到3 616亿元，同比增速达到10%。从增速来看，自2012年到2015年我国化妆品市场规模增速不断下滑，到2017年增速明显提升，未来发展空间巨大。

面膜市场规模变化

从整个面膜市场来看，我国面膜市场规模不断增长。2012-2017年市场规模年均复合增长率达到15.8%，增长十分迅速。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势，2017年市场规模同比增速达到14.8%，比上年增速提高0.6个百分点，2018年规模有望进一步扩大。

面膜行业增速对比

近年来面膜增速领跑行业。2010-2017年面膜市场规模年均复合增长率达到15.8%，显著高于同期化妆品行业8.7%的整体增速，也高于护肤品大类9.2%的增速6.6个百分点。对比其他护肤品类，面膜增速分别高于爽肤水、润肤霜、洁面乳4.4、6.2及9.4个百分点。

面膜零售数据统计

2018上半年面膜零售量已经突破2亿件，零售额达到123.84亿元。在所有面部护肤品中，面膜的销量和零售额都位居榜首，其中仅有护肤套装零售额基本与面膜持平。

线上面膜市场前十大面膜品牌

近几年以来，面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。目前中国面膜市场上的畅销品牌主要有美即、一叶子、御泥坊、膜法世家等。其中一叶子发展迅速，线上面膜市场占有率第一。一叶子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011 年时仅占不足1％的市场份额。历经6年的高速发展之后，2017 年三大品牌合计市占率达到线上市场份额的14.4％。

国产面膜品牌市场格局

国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。2012 年面膜元年后，国内各大综合化妆品企业相继进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，国产综合品牌面膜线增长迅速。

面膜市场规模预测

数据显示，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。 2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。

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