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读第3章，利润表
将利润表和以前期间的利润表，以及其他公司的报表进行比较。被称为“让数字说话”。
成本占收入的比例在同一行业的不同公司存在差异，原因不仅仅是商业模式不同，处在企业生命周期的阶段不同也是一个影响因素。
提高报表最后一行的数值，即公司净利润，就像一个运动员被打破世界纪录这个量化目标所激励一样，利润表是公司经营的计时器，净利润则是公司在这个赛季赢或输的记录。
当绩效评价的标准比评价本身的精确性对参与者更加重要时，人们将会努力改变评价标准。
非经常性项目是以税后基础列报的，列示在持续经营所得的收入（或者损失）之后。这种列报方式即暗示在正常的业务范围之外，它使利润表的分析师在预测未来业绩时不会过多地考虑这种损失。在实行严格标准时，指导意见对被认为具有非常性质的多种事项中限制使用“非经常性”包括：
1，应收账款和存货的核销；
2，外币折算中的利得和损失；
3，处置部分业务或不动产，厂房和设备的出售或报废所产生的利得和损失。
“重组”已经成为某类费用的代名词，它并不符合线下项目列报的要求，公司希望分析师认为它是正常业务范围之外的一种费用。有一种积极的暗示，意味着公司已经丢弃了使它亏损的业务，从而显著地提高了自身的盈利能力。如果该项目被滥用，则单列重组费用会把过去的公司业绩打造得过于亮眼。
通过合并和收购来提高收入增长的速度。公司可以通过购买其他公司，将其销售收入并入自己的销售收入中，从而较为容易地使销售收入加速增长。通过收购来为股东创造真正的价值则更为困难，虽然有时粗心的投资者并没有认识到其中的差别。
内部增长是指公司公司现有的经营活动所带来的销售收入的增长，而外部增长是指通过收购带来的销售收入增长。如果内部增长率高于行业平均水平，意味着公司正从其竞争者那里取得市场份额。分析必须进步确认管理层是否仅仅通过降低毛利率而增加了销售量。
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