这本由史蒂夫·兰斯和杰夫·沃尔共同撰写的书，中文名字是《奥美广告创意52条法则》且加了一句推销slogan——“献给每一个以创意为生的灵魂”，英文名字是《52 small ideas that can make a big difference》。
从题目就可以看出中与美两地的文化差异，“法则”，多么威严，带着不可违抗的意志；small，big，玩味文字与对比，轻松却说出真实。许是精神上被压榨惯了，我居然对第一个书名有顶礼膜拜的感觉，掩面。
前言部分值得记住的部分有两个。敲黑板：
第一个是，任何好的商业或促销广告应该做到三件事：让观众关注；让观众感兴趣；让观众记住。第二个是，本书的内容都是常识，但，常识未必那么简单。一个与广告有关的常识是，甲方或广告人觉得是常识的东西，消费者不觉得是常识。这就导致一些广告太过云里雾里，消费者get不到你的点。广告失败。记住这种教训。
这52条法则是这样的：
1.了解你的顾客；
2.80/20法则下生存；
3.顾客读什么你就读什么，顾客看什么你就看什么；
4.了解你的品牌形象；
5.了解你的产品或服务的优势；
6.了解品牌历史；
7.每个人都知道你竞争对手的历史吗？
8.知道你要把品牌发展到什么程度；
9.制定一条清晰的品牌路线；
10.消除不合格信号；
11.定量研究；
12.绝不要把枪交给猎狗；
13.不要让焦点人群成为你的创意总监；
14.“我的公司好极了！我的产品棒极了！”除了你，谁会在意呢？
15.产品的好处、优势、特色，以这顺序进行销售；
16.让你的品牌独树一帜；
17.确保你的所有广告传达的是同样的信息；
18.引导和管理，但不要设计和撰写；
19.不要让“总说不的人”参与你的广告审批程序；
20.到走廊里走走；
21.共享信息；
22.和调研部合作；
23.和媒体策划人做朋友；
24.成为消费者方面的行家；
25.每月一次午餐会当作学习会议；
26.一起看录像，一起看电影；
27.承诺不足与过度兑现；
28.了解你的供应商在讲什么；
29.学些新点子；
30.天啊，我的头发烧着了；
31.将消费者利益铭记在心；
32.露面，强行推销，再详细介绍；
33.让消费者知道你的品牌；
34.观众越年轻，删减的内容越多；
35.制作含有日常对话的广告；
36.不要“隐姓埋名”；
37.用消费者的语言同消费者沟通；
38.让消费者从广告标题中看到利益所在；
39.空白的价值；
40.长篇幅促进销售；
41.何时叫卖与如何叫卖；
42.销售网页的导航越简单越好；
43.对于博客，我们还有许多东西要学；
44.广播——向观众讲一段故事；
45.使户外广告简单、巨大且容易记忆；
46.把直接反馈的邮寄名单弄清楚；
47.在变动要素下用标准尺度测量各种报价；
48.直到拍摄计划被执行完再离开拍摄现场；
49.让你雇用的人各司其职；
50.允许奇迹的发生；
51.始终打开麦克风，让播音员听到你们对他的评价；
52.不要把问题拖到剪辑室里解决；
作为乙方，我们时常会吐槽甲方。文中提及一个事实是，甲方和乙方讲的不是同一件事情。譬如说一个关于一个商标，甲方的董事长讲的是“营销”，乙方的创意总监讲的是“设计”，不在一个频道上。这时，作为乙方的广告公司，作一些专业性的解释是有必要的。
史蒂夫和杰夫严肃地说“没有新型营销这回事”，“也许会有新的办法与你的目标客户保持联系，也许会有新的媒体替代者、新的处理难题的方法，但所有年龄段的消费者仍然受着同样的驱使，这种驱使力一直可以追溯到第一个穴居人垂涎邻居的小棍棒开始，它们是对可以提高预想的生活质量的产品的一种需求、状态和信念，或单单就是‘我就是想要’的冲动行为”。
I can’t agree more. 一切都是欲望在作祟。
“一个绝妙的广告作品，是当顾客、广告销售信息、文化三点完美结合时产生的”，因此，了解你的顾客，把实地考察作为工作的一部分。这段，推荐给所有广告及跟文化、创意有关的老板们看。
一些punch line（金句）：
1、现在书架上摆满了将“不“变为”是“的书，但这些很有可能都是在浪费时间。
2、顾客购买这个产品的理由。
3、我不是一个医生，但我会为了挣钱在电视上饰演一个医生。
4、找到消费者的基本需求，用它来激发消费者的兴趣和关注度。
5、重视数字但不要依赖数字。
6、工作中困难而单调的部分总归需要有人做。
7、如果你不能把你的工作向一个5岁的小孩解释清楚，那么你就有麻烦了。
8、狐狸穴里没有无神论者。
9、不要怀有戒心地去与别人相处。
10、Temporarily closed to rethink our concept.
11、对于研究，爱也好，恨也好，但却是必须做的事。
12、绝不要把枪交给猎狗。
13、优秀的作品应该让审批的人感到不自在。
14、创意作品应该让人吃惊又有诱导作用，让人开心又有激励作用，引起你的思考。
15、把塞满你肚子的不消化的东西清除掉。
16、不要亵渎真正美好的事物，不要滥用高尚的情感。
如果非要对这本书做一个评价的话，那么：有幽默感、实事求是甚至一针见血、实用性极强，没太多废话，建议看几遍。不要连着看。过一段时间看一遍，相信我，你会吸收得更好。
Last but not the least, 书名是52法则，其实内容有53条，除去前面“正儿八经”的52条与创作有关的内容外，最后一条颇为回归初心——“享受乐趣”，这也是所有做与创意有关的我们的初心，时不时回归一下，有助于拨乱反正。
写在最后：这应该是同一本书，如果有其中一本，就不要重复购买了。
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