因无法获得产品具体数据，文中市场分析和相关数据都来自于第三方机构统计，且数据具有滞后性。
一、市场分析
1. 行业背景
中国自2010年起开展“剑网行动”，诣在打击网络盗版，实施知识产权保护，特别是在音乐、视频、文学、网游、动漫等 方面做下重要正版化布局。2015年，政府展开了针对网络音乐传播的最严厉的一次打击盗版和侵权行动，接连出台多项政 策，以期保护正版音乐所享有的合法权益。在政策的严控下，数字音乐过去盗版泛滥的现象得到了有效改善，为此后健 康、规模化的商业发展打下了夯实基础。
随着移动互联网的发展，移动端涌现出一批数字音乐平台。并随着国家对版权盗版的打击力度越来越大，用户对正版歌曲的付费意识加强，音乐平台的歌曲正版率达到90%以上。同时平台的盈利模式和盈利能力也在逐步增强，在资金的助推下，形成了以下几个主要的数字音乐平台。
1.2行业规模
2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元，整体保持着较高的增长趋势，尤其是2015年前后在政策对音乐版权发展的大力 扶持下，出现了113.2%的增长率。从构成上来看，未来中国数字音乐平台的收入将主要来源于内容付费、广告收入、以及版权运营收入三个方面。在广告收入增长停滞不前的情况下，内容付费和版权运营将成为未来驱动中国数字音乐市场收入 规模增长的最重要的两大因素。尤其是目前的用户内容付费水平，将会在未来出现大幅增长。
1.3行业趋势
随着版权的价值逐渐得到重视，用户付费意识增强，中国数字音乐的商业环境得到了体系化的建立和规整，因此在政策推行正版化后，用户内容付费收入的占比保持持续增高，目前总收入中内容付费的占比已超过广告收入，并且在未来将进一步占据更大的份额。
二、竞品分析
2.1竞品选择
以下为艾瑞数据移动在线音乐APP指数排行：
酷狗、酷我音乐和QQ音乐同属腾讯系，在此选择QQ音乐作为比较对象。网易音乐虽然背靠网易，但是在流量和版权资源上都无法和腾讯系和阿里系抗衡，但是依托自身运营，依然跻身前五，所以十分有必要进行分析。
三、竞品分析
3.1产品定位
从三个音乐平台的定位和slogan可以分析：网易音乐主打音乐社交功能，亮点功能为发现和分享歌单；QQ音乐主要强调为用户提供多元化的音乐生活体验，打造泛音乐生态圈；虾米音乐的定位没有网易音乐和QQ音乐直接和明显，在曲库方面相较于QQ音乐没有明显优势，且扶持原创音乐较网易云音乐没有优势。
3.2用户分析
从以上数据发现，网易云音乐女性用户多余男性用户，其他音乐APP则是男性用户居多，但总体差异不大，下分将尝试通过功能分析来解释此现象。从年龄组成上看，网易云音乐更受25岁以下年轻人（Z世代）的青睐，总体来看各个APP在25-30岁人数占比最高，35岁以下用户为主要人群。
3.2产品功能
3.2.1功能拆解
网易云APP
网易音乐APP：
1、歌单数量和种类丰富，个性推荐算法优秀
2、电台极大的丰富了声音的内容，涌现出了一大批优秀的创作者。但值得注意的是，电台中音乐内容只占其中一部分，单看这一版块儿更像是一个音频APP。
3、网易云音乐APP也加入了直播功能，直播形式也比较丰富，但看这一个功能更像是一个直播APP。
4、云村广场为大家创造了一个类似贴吧论坛的地方，可以发图文，发视频安利自己喜欢，在这里也可以发现许多有意思的内容。且云村创造性的提出了MOLG这个概念，紧跟当下VLOG的热度。
5、视频功能也会根据用户喜好进行推荐，为用户提供了大量的与音乐相关的视频内容。推荐算法会让人刷视频停不下来。
6、演出票务和商城是网易云音乐的商业模式拓展。其中演出票务的人群很符合，可是商城做成了一个综合性的电商网站，从放在账号页面且入口较深这点来看，电商还处于发展初期。
7、评论文化十分亮眼，评论质量高。
QQ音乐
1、QQ音乐依托算法，为用户定制提供个性化的歌单。歌单是一个很重要的功能，从在首页和推荐页的位置可以看出。
2、除了歌曲外，在内容方面，QQ音乐还拥有丰富的电台，其中竞品内容需要付费，为平台一大盈利模式。一起听与网易相比，没有视频直播，全部为语音直播。对应网易云音乐里面的听听和派对。
3、在视频方面，QQ与网易云一样，给了单独的底部导航入口。而且在播放时，QQ音乐只能看到当前视频的信息，只有滑动切换才能看到下一个视频的信息。单从视频浏览体验上看，没有网易云音乐舒服。
4、电商方面除了数字专辑外，开放了演出票务市场。
综合对比网易云音乐和QQ音乐，分析虾米音乐后有以下观点：
1、视觉设计较QQ音乐和网易云音乐有较大差距
2、很明显，很多功能都是直接和竞品对标。但是在内容产出上面，虾米音乐基本以PGC为主，基本无用户生产内容。虽然PGC内容质量较高，但是也有以下弊端：
（1）内容由PGC提供，对平台自身运营要求极高。且大众风格迥异，口味差异大，难以长期保证运营的风格符合大众的风格。此处重点强调歌单，网易云音乐和QQ音乐大部分优质歌单都由用户生成。
（2）视频板块播放体验比QQ音乐好，但内容单一，多为MV。
3、电台功能和其他两个APP相比差异与差距较大，更像是让用户先分类选择音乐库，然后随机播放音乐。
4、和其余两个APP相比，虾米音乐没有直播，但多了一个趴间的功能。趴间更像是音乐贴吧，按照不同的分类开设趴间，然后轮流放大家选择的歌。体验后发现存在以下问题：
（1）趴间无自己开设通道，分析目前应为官方开设
（2）首页大量趴间进去后有观众，没歌曲。私人趴趴主下线后依然显示在首页。
（3）从弹幕上看，很多用户对此模式不熟悉（为虾米原创），故留言询问较多。且很多用户进入空房间进入后表现出困惑。
总体来看，虾米音乐还处于纯粹的听歌APP阶段，想为用户增加额外的功能，但效果不明显。
3.3设计与交互
综合比较三个APP，共同拥有以下几个重点页面：发现页面、播放页面、电台页面发现页，因为主要分析虾米音乐，所以主要说虾米音乐的缺点：
首页
建议：
1、取消三级导航，设计成二级导航
2、根据功能重要程度重新规划底部导航及二级导航
三款APP的页面设计和交互都有较大差异，个人分析是为了提高用户更换播放器的门槛。对于有多个播放器的用户来说（各家拥有不同版权导致）就比较痛苦。
其他页面此处不做过多分析，我在后面的文章中将单独对虾米音乐做产品分析，此处主要为对比分析。
四、SWOT分析
通过对QQ音乐和网易云音乐进行竞品分析，我对虾米音乐进行了初步的分析，通过SWOT分析给出了建议。
接下来一篇文章，我将深入到虾米音乐APP的每一个功能，从全局到局部，从功能到运营进行细致的探讨。
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