我不是一个“合格”的旅行达人

旅行成就了现在的我

年少时家里经济条件不好，旅行对我来说是很奢侈的一件事情。按部就班的读书、考试也占据了我生活中大部分时间，对于旅行还没有太过强烈的欲求。

大学时，因为旅游专业的缘故，争取到了一些外出学习、考察的机会，自然也会借此游历一番。自此，旅行开启了我通往新世界的大门。

大三结束后，日程安排里不再有上不完的必修课，我利用宽裕的时间和奖学金到陌生的城市实习、旅行。正是从那时起，一直到现在，旅行成为我生活中必不可少的一部分。

2016年底，面临日益增长的职业和人生规划的新需求，我辞去了第一份工作。回家休养生息的空闲时光里，我萌生了自己做公众号的想法，那时我只是抱着对公众号运营的好奇，想要借此了解这个平台，内容上还没有明确的定位，只是把它当做自己生活、学习的记录。

2017年年初，我重新回到上海，新工作稳定后，为了丰富业余时间，也顺便回顾以往的旅行历程，我在简书上整理了一篇香港旅行攻略，收获了不少读者的喜欢。我心里那种一直渴望被认可的诉求得到了超乎想象的满足，我开始尝到了自媒体创作的乐趣。

在上海的工作比较轻松，大公司年假多，我和男友时长连着周末去旅行，周庄、西安、黄山、曼谷、清迈，短短几个月我的旅行版图不断扩展，当然也为自媒体的写作带来了源源不断的素材。

我记不太清具体是什么时候，大概是2017年夏天，我的简书主页上出现了“旅行优秀作者”的图标，微博上获得了“简书推荐作者”、“旅游博主”的认证，但更令我惊喜，也对我影响更大的是另外一个偶然的机会。

11月，我被邀请加入Airbnb故事社区，经过几次试稿，终于成为了一名签约作者。此前早已有一些公众号向我约稿，但我都没有应允，但这一次成为Airbnb的签约作者却让我兴奋地久久不能平静。一来因为对于这个平台的理念我十分认可；二来平台本身的影响力够强，满足了我小小的虚荣心；三来Airbnb的工作人员多次强调他们不仅对内容、文字感要求较高，更要符合平台的调性，即使是许多已经出书的作家也未必成功签约，这让一切较为顺利的我肯定了自己的能力。

此后，一方面出于我本身对旅行和城市探索的热爱，一方面出于供稿的需求，我始终保持着一定的旅行频率，去住各地的民宿，认识很多平凡却有趣的自由职业房东，也以此为契机加入到旅行达人的圈子中，和一群远比我旅行经验丰富得多的人交流，从中奠定了我现在的许多对未来的构想。

2018年，我再一次出于对职业规划和生活方式的调整，从上海转换到广州。我开始有意识的寻找一些以内容创作为主的工作，无奈并未寻求到合适的机会，不过这过程却让我更深入的了解旅游内容的现状，也坚定了想要做好的决心。我开始重新规划我的公众号以及其他平台上的内容框架，希望能打造出一个有个人特色而且成体系的内容合集。

我的粉丝量一直不多，像是公众号这种以近缘关系为主的社交平台上只有不到200个粉丝，其他大众平台也不过寥寥数千，但我知道每一个关注我的人都是真正认同我、被我的内容和文字吸引来的。前些天，和一个之前素未蒙面的朋友吃饭，姑娘说她是我的忠实粉丝，约好了以后有机会一同出游，我听后高兴了一个晚上。我知道只要专心做好我的内容，我收获的都是铁杆粉丝。

上个月，我不经意地发现简书主页上出现了一个标签——旅行达人。

但，我不是一个“合格”的旅行达人

在各种网络平台和自媒体层出不穷的时代，“旅行达人”是最流行的标签之一。

小红书上，漂亮的姑娘分享着好看的旅行大片，标记出自己去打卡的景点和店铺，给出人均消费、拍照技巧，动辄收获几百上千个赞，赢得粉丝的追捧。她们的主页上通常显示旅行达人/美食达人/服装穿搭/摄影达人等等标签。她们年纪轻轻，有些是95后，有些甚至是00后，旅行是她们是赖以谋生的工作；有了粉丝基础便可以接广告、寻求合作；她们奔波于各地甚至各国之间，有专业的团队负责策划、摄影、后期；她们变成了旅游行业里的一段链条；她们收入不菲。

哦，原来一个旅行达人是这样子，好吧，我不是一个“合格”的旅行达人。

在我的照片里，更多的主角是未见过的风景、真实的城市风貌、古老或新奇的建筑、毫无察觉的当地人，当然还有爱搞怪的男友。

在我的文字里，几乎从未写过DAY 1→DAY 2→DAY 3式的游记，和必打卡景点的攻略。

我尽量用心回复每一条留言，但不在乎粉丝量的增长。

我偶尔在朋友圈分享文章，但从不鼓动朋友帮忙转发。

我没有其他达人那样高频的旅行和产出，我只在有想法的时候动笔。

我没有团队帮我运营，从旅行计划制定、拍摄，到文案写作、图片后期，再到各平台的发布和维护，从头到尾只有我一个人。

我，着实不是一个“合格”的旅行达人。

不及格旅行达人的旅行主张

最近在一本书中看到作者分享他奉为信仰的一句话：“什么拯救过你，你最好就试着用它来拯救世界。” 这让我感受到了一种精神上的碰撞，虽然谈不上拯救世界，但于我而言，是旅行改变和成就了现在的我，我发自内心的热爱这件事，把它作为可以贯彻终生的事业，也希望我的文字和思想可以启发和影响更多人。

所以我想谈谈我心中真正的旅行达人应有的样子，以及对于内容运营的一些主张。

1. 展示和传播的内容应该“有价值”、“有深度”

一打开微信，有多少个订阅号虽然宣传着不同的目的地、不同的产品，但却用了同样的套路、同样的描述？有多少文章，匆匆浏览过一遍，读后却什么都没记住？

好的内容应该能让人读后留下点什么，无论是想法上的改变、知识上的提高，或者是情感上的认同，都是来自优质内容带来的影响力，也就是“有价值”、“有深度”的内容。

那么在旅行领域，什么才是有价值的？

这一点因人而异，从我个人来说，我不喜欢充斥着自拍的照片流，我希望了解一座城市、一个国家的历史、文化、风俗，比如很多人去曼谷看金碧辉煌的宫殿，但有几个人知道它背后历经的王朝更迭？除了用影像展示一个景区神秘的特色之外，我更想知道它是如何形成的，它背后有怎样的典故，比如很多人去青海湖打卡拍照，但有几个人知道这个内陆湖是如何形成的？

美食是旅行中必不可少的。很早以前我曾经认为美食家就只是吃吃喝喝，用舌尖工作，后来看了美食家写的文章，才知道其实不然。像是面条，你可以研究为什么在北方变化多，而在南方却很单一？因为向山西这样的地方物质匮乏，只能用各种面的形态来变化口味；而长江三角洲物产丰富，一种浇头就能搭配出不同的东西。再像是为什么同样是猪蹄，北方人多以卤味吃猪手，而南方人喜欢用猪脚炖汤？因为猪手肉多，反映出北方人豪爽的性格和爱吃有韧劲的食物；而猪脚皮厚骨多，骨胶原丰富，反映出南方人温润、注重滋补的特点。

美食，可以反映一个地方的气候、经济、当地人的性格等方方面面。旅行中的对于建筑、服饰、语言，每一个元素都有这样的魅力。而这些内在的东西，是抽离于表象之外，更值得我们去探寻的，也更需要我们去传播的。

2. 利用核心竞争力形成独有的风格

在同质化严重的今天，差异化的优质内容才是可以保证持续发展的法宝，而能够持续产出差异化内容的能力就是你的核心竞争力。

你的核心竞争力是什么呢？可以拍摄美轮美奂的旅游大片？擅长观察，记录独有的经历和旅行故事？乐于探索未被开发和熟知的小众旅行地？

每一种核心竞争力都是可以通过不断练习提升的，当然还有一些是天赋的因素。实现的路径可以先广后精，也就是先广泛的接触和尝试，逐渐找到自己最喜欢的方式；也可以先精后广，即先做好某一方面，精通后再不断向外扩展。

另外一点就是要形成独有的风格。有段时间，我发朋友圈，几乎每条都长达几百甚至上千字，用戏谑的口吻表述我身上发生的一些令人好笑又无奈的小事，结果常常出现反转，乃至于一段时间不发，就会有朋友问，因为他们已经习惯了我的这种风格。现在拍照或是写文章也是一样，我的照片的拍摄角度、手法、后期的色调，相对是比较统一的，大家一看就知道是我的风格，我的文字不华美，但朴实真诚，包括我最大的特点是行文较长，不够精简（相信看了这篇文章，你也感受到了）但这也成为了我独有的风格。

总之，旅行类内容和艺术家的作品一样，都需要有独有的风格，这也会成为你不可替代的资本。

3. 保持真实，才是对旅游资源最大的尊重

有多少人因为美得不像话的照片和对于当地人“淳朴”、“热情好客”的描述前往一个目的地，而当一切触手可及时却大失所望？

照片我们都会适当进行PS处理，这能给人带来视觉上美的享受；我们也更愿意描写一个地方的美和善良，但对于“度”的把握尤为重要。明明已是垃圾泛滥，你说它纯净无暇？明明已是商业成风，你说它淳朴天然？

记得有位旅行家写过，他每到一地都会回忆自己以往读过的书，像是在南美旅行时自然会想到《霍乱时期的爱情》，书中的描写让他对这个地方有一种难以言喻的熟悉感。

旅行类的内容也应该是这样的，在适当的美化中，保持一种让游人可以感受得到的熟悉。尽量客观的去阐述一个地方的好与不好。更进一步可以去思考怎么样让好的留存和延续，对不好的进行改进和拯救，利用自己的力量去号召和影响粉丝，多实行一些对目的地有益的旅行行为。一个优秀的旅行达人应该有对于大环境的社会责任感，这才是对旅游资源最大的尊重，也才能保持整个业态的良性发展。

4. 放远眼光，打造自己的品牌

利用自媒体月入过万、过十万，甚至上百万的故事，我们都在公众号文章里读到过。从我开始有意识的发布自媒体文章以来，也有一些公众号或平台向我发出了约稿的橄榄枝。其实我也心动过，但始终没有通过这种方式投稿。

我选择了一条更艰难的路——打造自品牌。理由很简单：

首先，如果一味地为了赚稿费投稿，很可能走向只求数量，忽略质量的歧途，而打破原有的创作步调。

其次，从人的私心来讲，自然对于自己的东西更重视。这就是为什么，在公司里可以浑浑噩噩混日子，而自己创业就真的要拼了命的干。坚持做自己的品牌会让我对质量的把控有更高的标准。

最后，也是最重要的一点，如果是到处投稿，写作主题会受到约束和限制，即使内容再好，也只是一个优秀的内容创作者，而无法形成自己的体系，而我希望做出更完整的东西，看着公众号每一篇原创的标签让我产生难以言喻的满足感。

5. 明确定位和标准，把粉丝当成朋友

很多旅行达人也好，公众号和平台也好，都在一味地追求流量，因为粉丝量是实现变现的基础。但我想强调一个老生常谈的观点——定位。

对我而言，粉丝量不重要，质量才重要。我需要的是真正认同我的观点的人来关注我，和我志同道合的人进行进一步的交流，而不是用太多营销推广的手段让一群根本不爱旅行、不认同我的旅行方式的人和我用文字掐架。

正是因为成为我的粉丝是有门槛的，迄今为止，数量并不多，所以我才能更好的做我的粉丝维系——有问必答。这种交流不限于旅行的话题，涉及到生活、工作方方面面。最近有同是旅游专业的同学向我询问职业规划上的建议，我也愿意结合自己的背景倾心相告。

总之，我把粉丝当成朋友，也期待有机会从线上转到线下，从一个人的旅行，发展成一群人的狂欢，这是我未来想要做的事。

6. 既真心热爱，就保持初心

每一个旅行达人，之所以可以成为达人，一定至少在最初都对旅行本身抱有无限的热爱。可后来，旅行不再单单是业余的兴趣爱好，而成了很多人谋生的工作；旅行从一种单纯的生活方式，变成了盈利的商业工具。

于是旅行——写文章——赚钱——再旅行的模式日复一日，去的地方不一定是心之向往，到了目的地之后只有大量的拍摄和购物，出游的次数翻倍，反而没有时间深入当地，享受旅行应有的乐趣。接到下一个旅行任务时，可能不再是满心欢喜，可是你还记得，最初为了旅行，查阅资料，做旅行计划时的那种兴奋吗？你还记得旅行前那种迫不及待的心情吗？

其实最初，旅行达人们不也只是想把这个世界的美展现给更多人，用写文章的方式来记录旅行和生活，用攻略给更多想要出行的人提供有用的信息吗？

既然曾经真心热爱，那么就请保持初心，让一切回到原点。多去想一想自己到底期待从旅行中获得什么，如果除了经济上的收益，还有其他答案，那么就珍惜每一次去看世界、了解世界的机会，用心感受旅途中的每一个瞬间。

文章很长，谢谢你看到这里。很多观点不一定对，很多情况也不一定适用于所有人，欢迎沟通讨论。当然，文中的观点也不只针对旅行，希望对从事任何一个行业的人都能有所启发。

最后，我想将这句话再重复一次，作为结尾：什么曾经拯救过你，你最好就试着用它来拯救世界。

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关于我

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