好和不好常常都在一念之间，就像得到的新LOGO刚发布出来的时候，骂声一片，连甲方自己都无比嫌弃，但最后，还是挺过来了。
紧接着奥美也换了新LOGO，网友们更是吐槽无下限，甚至有人说新LOGO弄丢了奥美最珍贵的人文情怀。但，奥美最终也挺过来了
在视觉表现这件事情上，大家都知道没有标准答案。
那么在辨别文案水平的高低上会不会有标准答案呢？以杜蕾斯为例，我们来探讨一下
大家都知道，在写热点文案和借势文案上，杜蕾斯是公认的好手。根据季节变化写出来有关夏天的文案，让人看得羞红了脸。还是忍不住叫好
世界杯期间，它每一次的海报和文案，都让人佩服得五体投地。绝对是第二天社交圈的热门话题。
不得不提的，还有之前出的杜蕾斯诗集，虽然用诗歌的形式来契合品牌的趣味并不多见，但杜蕾斯的新尝试不仅让杰士邦们纷纷效仿，就连老司机冯唐都一起来凑热闹，把呜呜呜的小火车开得人尽皆知。
通过杜蕾斯这些不同的文案，来说一说品叔的理解：
始终如一的文案调性
在我看来，这是杜蕾斯被圈内人推崇的重要原因。因为很少有品牌能做到杜蕾斯这样就算只看文字，也能让人快速联想到品牌。这不仅来源于文案的积累，更是对于品牌定位的深刻认知，才能形成如此强烈的文案风格：有关两性，有趣，有深度。且不论前端的销量如何，至少在文案这个点上，杜蕾斯就省去了大把的品牌宣传费用。
观察入微的总结能力
这一点是多数品牌做不到的。杜蕾斯的文案，几乎没有固定的模式，但很多人看完杜蕾斯的文案都会拍着大腿，说一句：妙不可言！杜蕾斯让原本难以启齿的两性话题变成了创意人比拼脑洞的另类标准，这都源于其善于发现和思考的能力。
是文案，更是社交
在我看来，杜蕾斯的文案已经远超普通文案的预期，在拜读过杜蕾斯的春日诗集以后便对杜蕾斯佩服得五体投地，感叹原来品牌的文案还可以这样玩！但细心的人会发现夏日诗集相比春日诗集少了些热度和关注，虽然叫好的依然在叫好，但懵逼的悄悄在懵逼，估摸着是因为春日诗集中很多典故都源于日常生活灵感，所以容易理解；但是夏日诗集有种“皇帝新衣”的尴尬，有些大众并不熟知的手法，让文案脱离了与人产生共鸣的初衷。但不管你懂不懂，在杜蕾斯官微下方的评论依旧热闹。
因为除了文案本身，这也一定会是夏天里和朋友们谈论的新奇话题之一。
总而言之，杜蕾斯的文案从来都没有走过寻常路，很多文案创作的标准于它而言也许也并不那么合适，而且在多数人眼里，品牌的趣味性和话题性已经远超文案本身，如何在文案和话题性之间找到平衡，相信时间会给出答案。
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