一个问题
小娟刚刚调换市场,发现她所新接管的辖区有八家美容院,其中七家业绩都还算稳定而正常,唯独「华丽佳人」美容院(化名),业绩及回款都很低,不到正常值的五分之一,甚至还有单月挂零的状况。但是查证过往资料之后,发现该美容院一年前的业绩几乎都是公司的前三名,成绩非常的亮丽,不知为何会落到现在的状况。
把任务交接完成,各家店也都拜访了一遍之后,发现如果要提升自己辖区的业绩,可能首先要处理的是提升「华丽佳人」的业绩。于是决定先来解决「华丽佳人」业绩不振这个问题。(使目的明确)
于是她跟上一任负责这个市场的老师莉莉取得了联系,经详谈之后,了解到该美容院经历了一次店长美容师及集体离职的巨大震荡,娴熟本公司品牌的美容师大部分都已经离职了,因此能操作与销售本公司产品的,只剩下一位美容师,而且是一位入职不到八个月的新人,所以业绩一直无法做出来。(掌握事实)
针对这件事情,她接着去请教了她的直属主管区域总监,以便收集更多的讯息。区域总监告诉她,当初该店发生危机的时候,该店的老板有跟公司求助,希望能够帮忙代训一批新人,而那时候公司的教学部门人手不足,同时公司自己的新人训练也正在进行中,因此根本抽不出人力来帮她训练。在这样的状况下,美容院老板就觉得是公司不重视她,不愿意在她最危急的时候出手相救,因此便心中存有芥蒂,对公司十分冷淡,甚至尔后公司导师要进店培训,都受到她的拒绝,甚至是冷嘲热讽。(掌握事实)
掌握了这两点事实之后,小娟心中想着这两者之间的关联性。因为大量人员离职,所以没有人会卖。再加上当初未能及时支持的事情没有处理好,破坏了彼此的关系,导致后来想培训也没有机会培训了。在熟悉品牌、能销售的美容师没有培养起来之前,业绩肯定是出不来的。而且要想去培训练美容师的话,如果没有把美容院老板的关系处理好,也是没有办法的。(针对事实思考)
于是小娟觉得这样拖下去不是办法,一定要拿出一套方法来才行,否则自己今年的业绩目标肯定是无法达成的。于是她就想出了两个解决方案来。(拟定措施)
两个方案
第一个方案,拟定一个完整的训练计划,请公司高层出面,区域总监与市场负责人陪同,并且设计一个具吸引力的特别方案做为礼物。登门拜访、道歉,并说服美容院老板重新启动本公司品牌的业务。
第二个方案,放弃该店,不把注意力与资源放在该店,让其自生自灭。或者以未能达成业绩为由,主动撤销合作关系。把精力与资源用于开拓新的店家。
四个分析
第一案的优点是,过去该店业绩非常好,其实在老板的心中,对品牌是非常认可的,而且已经有了一群喜爱产品的忠实客户,如果能够重新启动,业绩的增长比起新店而言,应该会快速很多。并且这个逆转情势的案例,可以做为市场经营的教材,起到启发其他的市场的作用。
第一案的缺点是,需要动用到高层主管的时间,并且要高层主管去致歉,也是一件蛮为难的事情。同时要设计一个特别优惠的方案,一来会损及公司的利益,再者如果让其他美容院知道,恐怕会引起不公平待遇的抱怨。
第二案的优点是,干净利落,不啰嗦。不理她就好了,什么事也没有,反正公司也没有对不起她。
第二案的缺点是,不只失掉了一个好店以及一群好客户,并且该店具有指标性作用,放弃了,以后对于新市场的开发,可能还会带来负面的影响。
一个建议
目前本公司的培训部门已经非常的坚强,有足够的能力与技术来进行培训。并且新店的开发非常困难,尤其是高端的店尤其难以进入。因此建议采用第一案为优。
有关训练计划如附件一,特别特惠方案如附件二,请参考。
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