约稿人 /洪辉
川略文创公司创始人，擅长品牌视觉形象整合。
部分履历
厦门平面设计委员会 理事
厦门特房集团年度合作供应商
燕府厦门生物科技有限公司 品牌设计顾问
福建华祥苑茶业股份有限公司 品牌创意执行
“说茶定制”茶叶品牌设计顾问
武夷山善明茶叶有限公司 品牌设计顾问
武夷学院茶学院设计与包装 特约讲师
这是一个视觉的时代，引人注目自然能带来经济效益。包装是消费者视觉感受的第一步，一个好的包装甚至会让消费者直接产生购买，得到视觉和心理的双重认同。随着市场对承载体越分越细，人们在包装上做的努力也开始有了很明确的划分,如：护肤品、滋补品、快消品、食品等等。那么什么样的包装才能让消费者疯狂打call？没有辨识度的公版包装为什么能够风靡市场且需求量如此巨大？公版包装私有化又需要怎样的蜕变过程呢？
要想解决这些问题其实是一个抽丝剥茧的过程，接下来，我们以茶叶包装公版设计为例做一简要分析。
公版包装——适合刚起步的企业
公版包装是指：由包装厂商根据市场需求而开发生产并批发销售或零售的“已定型”的包装形态。它的文字画面等内容是已经设计制作好的了，符合大众人群的通用型包装，可以直接使用。因为公版包装容易被一般大众所接受，所以广泛存在，同时对于刚起步的的中小微企业或微商、民间作坊这种方式特别适合。
公版包装的好处：
（1）采购数量可控，采购门槛低
（2）方便、便捷
（3）包装设计多样化，且使用风险小几乎无版权纠纷问题存在
△公版包装样板
凡事都有两面性，在公版包装为茶商带来方便和减少风险的同时，也存在局限性。比如你今天购买到一罐用公版包装包得好茶，等下次即使你出高价再买到和上次同样包装的茶叶时，也未必会是上次的味道，甚至不如上次的好喝，这种情况肯定会让你懊恼不已。对于公版包装的茶，假如你是内行人，当然可以做出正确的决定，但对一些门外汉而言，由于商品同质性太高，却是艰涩、困难的选择。
千人一面，
产品注定到处撞脸。
公版很快，但却没凸显自己品牌。
于是就出现公版的二次加工。
由于公版包装属于定型成品，所以在品牌宣传上最多植入个LOGO，以这种形式来推广自己，成本少而又实现利益最大化。除了植入LOGO也有采用在公版包装基础上进行彩印、雕刻、丝印和烫金等。但大家都用“公模公版”来造产品包装。
裸版包装——多见于小清新的产品
裸版包装是指：由包装厂商开发，售卖给茶礼出品商的“半定性”礼盒包装。裸版包装最常见的形式是在牛皮纸色的素面包装，贴上一张工整的激光打标贴纸，上头标示中英文信息、风味描述。也就是所谓的“简洁有力”。虽然裸版包装兼具公版包装和私版包装的优点，但是这个做法，门槛低，辨识度低，从而会造成产品缺乏核心竞争力。这种形式的包装在一些地方特色小清新产品很常见。
△裸版包装
不管是公版还是裸版二次加工，到最后这只能叫记号，所起的作用更多是在商品流通过程中容易识别，并不能帮助你摆脱价格战，不能很好起到推广自己品牌的作用。
公版包装私有化——多见于品牌企业
公版包装私有化客观上反映了该产品的商业竞争将从“竞底”向 “竞优”良性循环的转变。公版私有化，不是在设计过程中将该产品原先产品LOGO、产品理念等加入进去，而是要重新审视，最终使得设计出的产品有属于你自己独一无二的“灵魂”。
公版包装私有化的优点：
（1）全维度定制，可以实现品牌的个性化
（2）如果每次数量够大，单价可以够低
那么在实现公版包装私有化应该要注意那些问题？怎么样设计才能真正私有化呢？最直观的表现，最直接的想法，在包装设计过程中可以通过这两种途径。
案例一
标志+图形：包装设计前为一个品牌确定最合适的超级符号是个大策略，超级符号是超级记忆点，意味着超级传播力，对于品牌表达传播尤为重要。除了正常的标志展示，同时还得配合图形，便于在终端更好的被人识别认知，留有印象。而这样的图形我们也经常称它为“品牌基因”。
举例为善明茶叶有限公司所合作的视觉设计结果：
该设计灵感来源于九大茶窖，以善明茶坛作为品牌超级符号，避免大改造成的损失。我们在字体设计上，将“善明”二字结合岩茶条索特点与黑体“稳重”结合，体现善明封茶特色及封茶文化的内涵，突出公司品牌，使得善明与封茶二者内外合一，让人一想到封茶就想到善明，又巧妙切合善明精神：一辈子做好一件事 坚持锻造封茶魂。同时制造一个想象空间，引起茶人、茶友共鸣。SUN MIN寓意着善明公司对未来美好期许、对中华封茶文化传承和发展的坚持和希望。也借此希望封茶能带给每一位茶人、茶友希望、温暖、梦想。结合颜色的搭配，彰显善明封茶文化随时间沉淀的宝贵价值。
那么接下来就是怎么去将专属善明的品牌超级符号，贯彻到包装设计？
就以这款包装设计来说
设计中用古时府邸门的门钉元素
结合小茶坛进行点缀组合，
镂空式设计给人以
古典的视觉体验。
因茶结缘，
当你第一次接触善明封茶时，
在你眼中，
应该只停留在“善明”二字。
你以为，静下心来，
打开门一下子
就可以把坛内东西看透
其实不然。
你会发现5年陈茶，
这只是个开始
如何从“凡夫”到“觉者”，到“真”
善明封茶是需要你去慢慢品味。
与原来善明包装设计对比，我们可见在品牌包装设计过程中超级符号运用的重要，能很好起到推广品牌作用。
超级符号的设计往往能“一招制敌”，让客户没有“招架之力”；但不是什么项目都能拿超级符号套用的，生搬硬套，把没有紧密关系的符号植入到品牌形象中，传播力就大打折扣了。
案例二
通过图案视觉形象的描绘来讲述产品的故事，比如燕府2017V燕即食燕窝产品的设计。
将“V”“成双成对的金丝燕”“勿忘我”“品牌基因”这些元素融汇在同一个图案里。直观的告诉终端消费人群，这是一款针对女性而开发的一款即食的养生燕窝饮品，显得端重、小资、时尚。往上延伸，其特有的属性“V”—“微”，可以使其更具有网络传播意义的网络产品。往下，它也可以实现并满足都市女性对生活品质提高，对提升自己并实现自我价值的消费使用需求。从产品本身出发，这样的视觉设计即符合自身的品牌定位需求，可以更好的从竞品中脱颖而出，继而被终端消费人群所接受。
案例三
正如说茶定制茶礼上印有“说茶”二字的黄色对话框一样，自2011年开办以来，“说茶”一直牢牢占据了中国茶主题视频媒体的强势地位，是众多产茶区政府、企业的重要发声渠道。黄色的对话框与说茶的媒体属性一脉相承。
说茶定制茶礼的整个设计线条简约流畅，选用黑色的外包装既富有穿透力又有冲击力，这与大红袍的厚重不谋而合。围绕着黄色对话框而逐渐变大的椭圆，似对话框形成的声波，又似老茶树的年轮，除了寓意着说茶深耕茶行业多年，还象征着说茶像一颗生生不息的老茶树一般，源源不断地为茶产业贡献自己的力量，为消费者推荐性价比高的理想好茶。
综上所述，包装不仅是市场营销的一种形式，它还具有很高的价值因素和审美因素，在设计商品包装的时候，应该把握住商品包装的基本特性，设计出集美感和商业价值为一体的包装。
（未完待续）
当班编辑 / 林欣
责编 / 余洁云
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