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前言
本文成于2017年12月23日，不做老生常谈，略深入阐述产品、社区核心结构问题，而不是特殊玩法，全面概述请食用2018年01月04日，36kr发布的《短视频行业报告｜一篇报告带你领略2017年「短视频」行业的风起云涌》
欢迎讨论
一、短视频App类型：
短视频本身作为一种信息载体，也能够为陌陌、微博、新闻资讯等聚合平台提供多元化内容和玩法，出发点必然围绕自身发展方向，多说无益此文只讨论「all in 短视频」。根据现有的产品形态，可分为：
1. 多元化生活记录：快手、火山
2. vlog：muse、猫饼、footage
3. 优质PUGC聚合，腰部用户+特定玩法：抖音、小咖秀
4. 优质PGC聚合：西瓜、梨视频、二更，秒拍
5. 视频编辑器：vue、小影、哈你
6. 视频IM：Snapchat
二、类型对比
1. 可维持体量：产品维持稳定最大体量上限
2. 爆发力：产品病毒传播、单点突破能力
3. 持久力：产品发起冲击后，能维持占领点的能力
4. 运营成本：产品维持当前体量所需成本
5. 可替代性：描述产品在本赛道、其他赛道、同质化产品中的壁垒能力，一定程度反映产品用户可流失能力
6. 沉淀质量：产品内可收集，传播内容质量，可形成版权壁垒
7. 友好程度：对于新手的上手难易度
8. 专业程度：对于视频制作、电影制作的专业程度
9. 可塑性：交互视觉创新可能性及强运营驱动可能性，架构颠覆可能性
三、进化论
任何一种生物长到大象这么大，它就会是大象这个样子。如「多元化生活记录」、「视频编辑器」、「短视频IM」依赖技术和产品设计，是有「进化终点」的，也是能最早分出胜负的领域，也更易形成马太效应
「vlog」、「PUGC」、「PGC」更加依赖强运营，幅度大，变数多，产品形态存在丰富的多样性
下面围绕这三类，对他们在环境中的竞争能力、进化节点进行阐述：
1. 内容同质化：对策是「内容多元化」，沉浸式（上下滑动切换视频播放）会带来阅读上的断裂感，为保持稳定的心理预期，瀑布流处理更佳
2. 主题：「内容多元化」最大痛点在于是否存在多元化的UGC创作主题？用户是否有能力应对相对多元化拍摄主题？整体调性、品质感是否能够维持？刺激力度是否会刺痛老用户？
3. 创作型用户依赖：和前几年直播大战的经验相似，创作用户是平台形成壁垒的关键，头部用户受利益吸引被挖走，极易流失。即使平台很强势，但抛去所有推广和宣传的费用，一旦有别的平台异军突起，头部创作用户很难维持，这是普遍难题
4. 「社区」更值钱：根据流量集中特点，「vlog」天生社区形态、「PUGC」集中于腰部网红天生媒体形态，而社区沉淀下的内容更具价值，「PUGC」要突破天花板，产品形态的变化是个很值得思考的问题，有如抖音的交互也无法承载足够的信息量，「PUGC」的基础是否牢固也是一个质疑点
5. 垂直社区：短视频的信息负载量十分小，无触及深处形成长尾，垂直社区不可能有建树
6. 「AR&VR」及新型技术可能性：不如说可玩性...短视频讲究冲击和感染力嘛，同时贴近生活是比较聪明的方式
四、突破思路：
本节顺着第三章，仍只讨论三类形态
1. 为创作用户提供良好氛围，找到更多的创作用户并保持活跃
创作用户是平台形成壁垒的关键一环，如果要激发一个创作用户的创作兴趣，一是要有环境让其萌发创作欲望：前期用户筛选直到氛围形成，由优质用户带动，官方引导创造良好的社区环境。二是有利可图增加其产量，名利双收离不开底部用户的基数和素质，良好的氛围和社交媒体元素有助于社区良性发展和用户的舒适度。三是有趁手兵器使其任意发挥，坚持第一性原理原则，遗传算法思想让内容进化，视频载体不同之处，拍摄手法高明对于普通用户就是说不出来的赏心悦目，这就是视觉处理的魅力，镜头运用专业性必须存在。四是降低创作门槛让土壤更肥沃，丰富滤镜、模版此举自身携带病毒传播属性，运营驱动吸引更多底部用户，同时不与专业性冲突，头部用户也可以卖模版和配置，发布专业教程供大家参考进一步产出优质内容。满足平台自身挖掘用户、挖掘内容的条件，降低创作用户流失风险，多种手法（运营、利益机制）延长创作用户生命周期水到渠成，如此形成闭环生生不息
2. 保证话题运营的调性
好的话题运营也能刺激创作用户产生内容，延长生命周期，做内容做社区，必须定调行讲调性，平台运营功力是刺激创作用户产生内容的关键点。抖音的内容和快手有着明显的区别，抖音偏才艺创作有一定门槛，抖音的话题引导大部分也是才艺和创意为主。抖音和中国有嘻哈的合作看起来很成功（没具体数据），仅从热门内容所包含和嘻哈相关的内容判断，视频的点赞和评论数都很高。大型媒体合作既有热度又符合平台调性的话题，是一个好的运营方向。自建话题相当考验运营功力
3. 提升内容的分发效率
这需要强大数据驱动，平台变大，内容会越来越多，分发的效率决定了内容曝光度。活跃用户每天平均拉取了视频数目，与完整观看数目的比例。无论是基于内容还是用户协同，对内容属性高纬度最细颗粒分类，对用户浏览行为、联动其他App行为数据，描绘精准画像。不同时期个性化推荐算法不一样，需具体问题具体分析，不做赘述
4. 扩展内容的边界
抖音目前以才艺/创意的视频为主，这些视频基于平台预设的音乐进行创作。个人体验而言，打开抖音从兴奋到疲倦经历要15min左右，千篇一律的动作使我感到腻味，同质化十分严重，观看越完整度来越低，小姐姐是否好看成为我继续观看的理由，俨然成为一个看脸的平台，这不是任何社区的预期。扩展内容的边界是一个谨慎的过程，流的内容至丰富势必带来信息架构的改变，随着行业发展如不改变会成为小众社区，vlog或许是最合适的案例
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