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作为设计师，你应该会常常听到“以人为本”这4个字，所有设计不能脱离消费者，要站在消费者的立场上，所以，你不能忽略心理学。
消费者的心理需求，决定了他们对你的设计做出什么样的反应，是否决定购买你的产品，因此，熟练运用心理学知识，能够帮助你设计出被大众所需要的产品。
那么，我们该如何正确的使用这些原则呢？
1.冯·雷斯托夫效应
冯·雷斯托夫效应称隔离效应，以及新奇效应，它告诉我们，某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘，这个效应原则属于一种记忆现象：特殊的东西比普通的更让人记忆深刻。
举个例子，你就明白了：
▲彩色雨伞更让人映像深刻
从这一张图中，我们可以看到，整体画面都为黑色的雨伞，仅有一把伞是彩色的，当视觉第一次落到这个画面上时，首先便会被彩色所吸引，因此产生的映像也越深刻，这便是巧妙的运用了冯·雷斯托夫效应。
我们再看下面这张图：
▲手机淘宝APP首页
注意页面最下方导航栏，最左方的标志不同于整体的标志，整体以平面线条为主，扁平不显眼，而“淘”字多了一个橘色背景，这样用户就更容易回忆起这个标签。
所以，这条原则能以不同方式运用到设计中，方式有很多，例如留白、色彩等等，合理运用这条原则，能帮助你的产品区别于对手。
2.马斯洛需求层次理论
马斯洛需求层次理论是行为科学的理论之一，由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出。
书中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
▲马斯洛需求层次理论金字塔
在做海报设计时，我们就可以根据这个金字塔来进行设计。比如，你想让你的设计带给用户爱之前，你要满足他们的生理和安全需求。
分成层级问题就是：
他们买你的产品是为了满足什么，是为了满足衣食住行需求？基本安全需求？为了显示自己的身份，被社会尊重？还是为了实现自己的人生价值？
聊到这个就不得不提下，那些朋友圈刷屏海报了，它的设计就是牢牢的抓住了消费者的自我实现需求这一原则。
▲左为新世相刷屏海报，右为网易刷屏海报
整个海报以一句中心语为主，吸引消费者眼球，同时简单罗列了课程KOL的背书，以及加上限时的折扣信息，巧妙的运用了人们焦虑心理，满足迫切想实现自身价值的这一需求。
3.色彩心理学原则
色彩在我们之前的文章☞《6分钟学会色彩搭配，内行设计师才知道的搭配技巧》中有提及，这里就不多解释了，今天给你们讲一讲色彩是如何影响消费者心理的。
众所周知，人们面对不同的色彩，会产生微妙的反应，也就是说，色彩能够影响人们的情绪，因此设计师在设计一个产品的时候，可以根据你的用户画像，去选择适合你产品的颜色。
下面给大家罗列一些色彩代表情绪的案例：
白色：干净、精致、纯洁，常用于以简约为核心的产品
蓝色：冷静、安定、信任、安全，常用于安全类产品
绿色：平衡、可持续的增长，常用于的环保类产品
粉色：平静、女性化、性，一般女性产品用粉红色较多
红色：勇气、激励、力量，也能激发欲望，最具代表的就是我们的国旗了
还有很多这里就不细说了，如果有小伙伴需要，可以在文章下面留言，下次单独出一篇关于色彩心理的文章
4.席克定律
这一定律指出当选项增加时，下决定的时间也增加，这个概念也可以运用到设计中。
比如你设计一个网站，你会考虑到用户的体验感，你会想尽可能地减少你的选项，保持导航栏的整洁，这样做的效果是让客户在浏览网页时，更容易选对选项，并且快速做出决定，避免流量流失。
▲该浏览网页突出搜索功能，其次按类别分类
再举个例子，当你设计一个募捐海报时，不可能一下子把很多选项全填上，这样会造成消费者中心意识混乱。
你只要突出”募捐“以及”募捐方式“就可以明确的表达你所需要的，消费者也可以快速的明白你的意思，并且做出相应行动。
好了，今天的课程就到这里，古德拜~
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