9月26日,海底捞正式登陆港交所,首日市值便突破千亿大关,虽然股价最终还是回落,甚至跌破首发,但截至目前其总市值仍高达943.40亿港币。这样高企的市值,对于海底捞的老对手呷哺呷哺来说,心里肯定不是滋味,毕竟号称“连锁火锅第一股”的呷哺呷哺,如今的市值仅为125.86亿港币,与海底捞之间的差距足足7倍有余。
面对前所未有的压力,呷哺呷哺可谓攒足了劲头,意欲通过快速扩张来赶超对手。但是,大跨步前进的同时,呷哺呷哺却一直面临着食品安全问题的挑战。在9月6日曝出“老鼠门”事件后,原本自8月份就开始频繁下跌的呷哺呷哺股价,再次迎来重创,其市值也因此在仅仅一个半月的时间里,便蒸发了超过60亿港元。
呷哺呷哺的高速扩张,可以追溯到2016年,从这一年起呷哺呷哺就一直保持着持每年100家左右新增门店的发展速度。也是从这时候起,一向对外宣传“品质源于坚持”呷哺呷哺留下了食品安全问题这个“后遗症”。虽然对于餐饮这一行业来说,食品安全事故几乎无法避免,就算是像麦当劳、肯德基这样全球顶级的餐饮连锁店,也会“偶尔”出现与之类似的食品安全事故。但是呷哺呷哺出现的食品安全事故,却似乎是有迹可循、有据可查的事情。
截至今年6月底,呷哺呷哺在全国范围内已经拥有780家门店餐厅,相比于2011年的243家增幅明显。之所以呷哺呷哺如此快速度的扩张,原因在于其受众单一,只有扩大经营、提高规模才能保证利润。但事实是,即便呷哺呷哺的扩张步伐增速,其利润增速也没有得到显著提高。根据其年报数据显示,在2017年呷哺呷哺实现了4.31亿元的净利润,同比增长15.9%,而2016年的净利润同比增长高达39.7%,今年上半年呷哺呷哺的净利润为2.09亿元,同比增长仅为11.5%,相较去年又出现了下降。
有专家分析,呷哺呷哺净利润增速放缓,或与其快速扩张所需大量资金投入有关。而除了资金方面的影响,快速扩张后,终端门店的管理愈发与公司上游管理拉开差距,导致其整体的管理质量跟不上自身的快速发展,这也是出现“老鼠门”等事件的根本原因。
所以说,呷哺呷哺如果想要赶超海底捞,首先还是要把自身的主营业务做得更稳更强,提高产品的质量保障与服务水准,在此基础上再去寻找提升规模、利润的方法。毕竟现在海底捞也因为大幅扩张而存在一定的隐忧,所以呷哺呷哺只有脚踏实地,才能有效避免投入大、回报却不成正比的窘境。
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