近日一篇质疑百度搜索的文章流传很广，该文指责百度把搜索结果都指向了自家内容平台百家号。
百度公关回应说只有10%的内容流向了百家号。
前几日，罗永浩质疑微信屏蔽其他社交软件的时候，很多人说微信是腾讯的私产，自家平台当然要维护自身利益。这么说的话，百度维护自身利益当然也没问题。
百度问题很多，但把流量指向自家平台一点问题都没有。
百度以搜索起家，在PC机时代，百度搜搜占据了大部分中文市场，是绝对的领导者。其他搜索平台，要么退出中国市场，要么占比可怜，可以忽略不计。
进入移动互联网时代之后，大家对搜索的需要减弱了，依靠智能算法推介信息。主动搜索信息的行为越来越少，除了特定内容外，新闻趣事都依靠各大APP主动推。人们也习惯了从主动获取到被动接受信息。正是这个转变，逼得百度无路可退，节节溃败，市值越来越少。不是百度不行了，是搜索不行了，世界搜索市场的绝对老大谷歌也不行了。人们渐渐抛弃了搜索这种行为，人工智能尽可能地把你需要的信息一股脑塞给你。以前是人类用信息喂养人工智能，今后是人工智能喂养人类。
还有一个很重要的原因是，移动互联网时代，各个企业之间都建立了壁垒。微博、微信公众号、淘宝、今日头条都不对百度开放，也就说百度都搜不到这些内容。移动互联网的入口是一个个独立王国的APP，而不是搜索了。
百度很吃亏，很多人以为是百度的问题，其实其他企业的问题，是移动互联网的问题，是大势所趋。百度吃了哑巴亏，没法向别人解释，别人听不懂。
这个时候百度必须求变，百度的策略就是信息流，也就是通过扶持百家号，做信息导流。肥水不流外人田，把流量库导入自家平台。学习微信公众号，今日头条，微博的模式。早该如此了，百度来得有点晚。搜索那么吃香，难舍。
从结果来看，效果很明显，2018年百度广告收入增加了160%。这也引来了质疑，说百度只为股东服务。企业本质上就是要为股东赚取利益，有的企业很聪明，对外宣传总说消费者为先，用户第一。这只是一个文字的游戏而已，把消费者放前面，本质上还是让消费者为股东创造更多价值。假如有企业管理层，牺牲股东利益，而讨好消费者，这样的企业能办得下去吗？事实上也不存在这样的企业。
百度的百家号做的怎么样呢？越来越好。百家号广告扶持力度很大，即使没什么粉丝的作者也可以通过百家号的广告获得一定收入。现在有超过190万优质百家号作者入驻，给百度带来越来越多的优质内容。
而同时百家号对内容的要求是几个平台里最严格的，建立了内容质量、用户喜爱、活跃表现、原创能力、领域专注五大指数标准，同时还有信用分，有违反平台原则就会扣除信用分。经常有作者抱怨百家号太严苛，想放弃。
优质内容反哺用户，用户在百度的停留时间增长，也证明了百家号的成功。
做内容，百家号是认真的。
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