一直以来，电商平台成了山寨酒泛滥所在，只要搜索长毛酒、**老酒”，页面就会跳出N多奇怪的产品。不过从今天（2019年1月1日）起，像下图这样的山寨酒，或许会受到“致命一击”。
《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）将2019年1月1日起实施。对于酒类消费者而言，通俗的说，山寨酒进入线上销售的门槛会提高，电商平台再售卖山寨酒就是“知法犯法”，消费者在网上买到山寨酒也“有法可依”。
《电商法》规定，电子商务经营者应当“在其首页显著位置，持续公示营业执照信息和与其经营业务有关的行政许可信息”。具体而言，酒类电子商务经营者今后需要营业执照齐全，甚至还可能需要食品流通许可证、酒类流通许可证等，具体需要年后相关法律解释细节出来才可知。
这一点对于入驻综合电商平台的卖家以及社交媒体的个体卖家要求提高，甚至很多人会因此被禁止在线上销售酒类产品。任何个人和平台如违反相关规定将最高面临50万元的罚款。
除了打击山寨酒，《电商法》还明确了电商平台的责任。例如京东、天猫等平台商如果出现假酒而平台本身又有失察，那么将会面临最高200万元的处罚。
因为《电商法》第二章第二十条规定，电子商务经营者应当按照承诺或者与消费者约定的方式、时限向消费者交付商品或者服务，并承担商品运输中的风险和责任。但是，消费者另行选择快递物流服务提供者的除外。
分析人士认为，《电商法》的出台，会促使从事线上酒类销售的平台商、平台内经营者、酒类企业等提高服务意识和服务能力，能够促使从事线上酒类销售的个体户、自然人规范商业行为。
同时对于后者，《电商法》的实施将会增加其成本，以低价、便捷为特征的这些线上酒类销售主体的优势很可能将不复存在。
过去几年，众多酒企纷纷加码电商渠道，并展现出两大思路：一是自建电商平台，茅台云商、“五粮e店”等一度成为行业热词；二是加强与天猫、京东等大型平台的合作力度与深度。而随着电商的规范化运行，尤其是该法开始实施的过渡期，资质健全的企业店铺或将凸显优势。
更重要的是，《电子商务法》的实施，实质上是指向电商更长远的健康发展。众酒企从企业层面建立自己的旗舰店，乃至自建平台从大方向来看，对品牌形象的保护有所裨益，基本可以视作具有长远视角的选择。
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