【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
商业品牌的建立要符合商业的规律。有商业就有成本，就要考虑投资收益。在品牌传播中，我们要以成本论来做评估。一个名字一个图形，是让人一看就认识，一听就明白；还是说了十多遍，看了十多次都没使人记住，搞明白。其中差距不仅是好听和好看，更重要是花费的时间、金钱、人力成本的差别。
建立品牌，从什么时候开始呀？创星者说，从起名字的时候就开始了。你开一个公司、拿一个门面、做了一个产品，都需要先起个名字，有了名字，大家才能知道你，认识你。
这个起名字，就有成本。比如，生活中许多人给孩子起名字，那些用生僻字、笔画多的字的名字，传播成本就高。大家不认识，你就需要解释一遍，十个人你就要解释十遍，可能老师同学还是没记住。说不出口，就不叫你了，给你的机会就少了。
图形logo同样是这个道理，那些充满好多好多寓意、逢人就需解释的抽象图形，它的传播成本就高，所花费的时间和资金就多。而让人一看就明白，脱口能描述出的图形，就能降低传播成本，产生更好的口碑效应。
这样的图形十个人有十种理解，还无法口语描述清楚，传播成本高
水滴外型，冰川融水、绿色植物，一看就明白
加了一根针，一下就知道和服装有关，是服装品牌
思考：你的品牌名称、图形考虑过传播成本吗？你希望你的品牌一说就记住、一看就明白吗？
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