初学者如何做产品分析？

初学者如何做产品分析？

一、竞品分析的本质：

以一个共通点固定，找到不同点（比如说针对一个痛点，他们提出的解决方案分别是什么），再根据这些不同点的对比得出有价值的结论。

二、竞品分析的重要点：

2.1要明白竞品分析的目的，要带有目的性去分析，要得出有价值的结论。

    竞品分析目的一般有以下几种：

    2.1.1分别得出两个未来的发展方向 

    2.1.2以一个产品为主要的,讲一下之后该产品的发展 

    2.1.3总结一下这类产品的发展方向

三、竞品分析的内容：

3.1行业背景分析：

    3.1.1作用：行业背景是下面文章的基础，是下面出现的东西的铺垫。行业背景与后面部分的关系——对应作用（下面的点对应的行业背景上面一定要有）

    3.1.2内容：要与产品领域有关，不能太泛（举个例子：本次Boss直聘和拉勾的行业背景应该是垂直招聘的背景）

    3.1.3注意点：

            1)行业背景要想全

            2)如何了解行业背景：PEST（政策、经济、社会、科技）

    3.1.4本质：行业其实是当时的一个现状、发展情况

3.2用户分析：

    3.2.1作用：在很大程度上影响竞品对比的深度，因此很重要

    3.2.2内容：人群特征和用户痛点。分析用户痛点时讲了几个痛点后，还要深入分析最痛的那个痛点（明白痛点痛的程度），当然这些痛点都要基于产品的基础，不能太泛，是整个行业的共同痛点

    3.2.3注意点：

            1)用户分析包含：要体现该产品的现状、市场占有率、行业地位

            2)用户分析和功能分析要有对应关系

            3)用户分析要站在用户的角度去思考

3.3功能分析：

    3.3.1内容：一般描述功能的时候可以放产品功能界面图这样能更清楚描述功能

    3.3.2注意点：

            1) 对比时两个产品要从同一纬度，要围绕一个目的去比较，且功能要与痛点一一对应

            2) 影响这个功能的深层原因来自商业模式、用户群体等

3.4商业模式分析：

    3.4.1内容：商业模式图、参与方间流动价值的描述（要注意价值传递的顺序、侧重点的对比）

    3.4.2竞品分析的比法：平台与企业之间的合作模式（可能提供更多不同的功能）、平台与C端的关系

    3.4.3注意点：要掌握足够的信息，比全了，才能去想怎么去呈现

    3.4.4本质：商业模式其实是基于前面的总结，就是参与方之间的联系（我给了你什么功能，你给了我什么）

3.5盈利模式分析：

    3.5.1竞品的比法：

        1)企业端、用户端的都要比，就算结果一样

        2)一定要有个共同的点才能比

    3.5.2本质：盈利模式其实是从经济效益角度看功能和盈利点

    3.5.3盈利模式与商业模式的关系：盈利模式是在商业模式的基础上产生的，商业模式在上，盈利模式在下。

3.6运营推广

    3.6.1运营（怎样留住旧用户）：

            1）内容运营

            2）用户运营

            3）渠道运营

            4）平台运营

    3.6.2推广（怎么吸引新用户）

四、竞品分析的PPT：

4.1做PPT前要开始思考的大问题。

    4.1.1为什么要选择这个竞品？

    4.1.2竞品分析的目的是什么？

    4.1.3是否已经能解决过程中产生的对这个产品的所有疑问？

    4.1.4想清楚PPT为什么要这么做？（特别是之间的逻辑思路）

    4.1.5我如何设置问题和场景去引入、带入？

    4.1.6如何将复杂的东西呈现的通俗易懂？

    4.1.7要清楚我为什么要这样去比？为什么比的方式不同？

4.2PPT排版：

    4.2.1呈线性要好（无论是PPT展示还是演讲）

    4.2.3详略得当、重点突出

    4.2.4每一张PPT既然放上去了，就要给它时间

五、竞品分析的注意点：

5.1层次维度一定要清楚，事实＋结论去写每一块东西，每一段后都有小小的总结

5.2多看文章，且用一个系统的逻辑了解产品，在充分掌握的基础上，用提问的方式一层层深入下去，要有深度

5.3要清楚明白如何去论证是对的？论证的是否有力？是否有用数据和理论案例去论证？从现象到本质、总结的过程，每一个推理都要有道理，每一句话都要有数据理论支撑

5.4记在本子上的才可能为自己所用（小补充哦！！！）

第一次写，希望能对大家有用哦！！

求赞！！！