2018新消费趋势洞察白皮书

目录

内容节选

经济层面 | 消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降

人口层面 | 阶层结构变化，造就不同的消费方式

资源层面 | 商品全球化，引发升级消费品的需求

技术层面 | 科技进步提升供给侧质量，影响消费决策

市场层面 | 在传统消费困扰逐步减轻下，新的消费困扰的产生

新消费是零售需求演进的必然结果

新消费的根本是马斯洛需求层次理论演变的表现

人们的生活观和消费观在潜移默化的转变。经济发展促使人们生活观念和消费理念的转变，既有物质层面对财务自主和物质富足的欲望，又有精神层面对健康自律和精致品位生活的追求。

年轻群体和一二线城市期待更多的自我表现尝试，及更大的财务自主权。

新消费：从消费者需求出发，顺应其追求品质、注重效率、确保正品的购物体验

新消费五大表现

喜欢简单时效：关注“时间性价比”，对即时满足需求抱有较高期待

关注自我价值：消费只为“悦己

自我舒适度提升成为重要需求，尤其在居家生活上

越来越多的人愿意将金钱花在“无用的美好事物”上——比如精致的日料，限量款商品、艺术游览和香氛，以感受生活的美好、温暖和内心愉悦。

健康的生活方式备受重视与普及，并传承到年轻一代生活习惯的养成上

购物经验的增加和对国内外品牌越来越成熟的认知，让人们的消费变得越来越自律。

背书主体的转移： 从品牌商、生产商过渡到平台方

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