微信公众号自2012年8月上线以来，公众号的文章编辑、发布和用户管理功能一直以PC网页端为主，即便是后来上线的“公众平台安全助手”服务号提供的移动端管理功能，也只提供了简单消息群发和回复功能。
直到今年5月11日，微信正式推出“订阅号助手”APP，才在一定程度上解决了移动端无法编辑和修改内容的尴尬局面。相比于今日头条和简书早在几年前就已经在移动端推出类似的功能，微信此时的动作，是否有着什么特殊的意义？
1、社交+内容生态
QuestMobile近前发布《2018中国移动互联网春季报告》指出，2018年3月份，中国移动用户数已接近11亿，用户增长率下跌到了5.4%，整个移动互联网的流量已经开始触顶。在用户争夺战中，唯一的亮点是短视频，从17年3月的1.5%增长到了今年同期的7.4%，而这部分流量的切割主要来自于即时通讯，直接导致即时通讯使用时长从同期的37.9%下降到了32%。
从这份数据背后我们可以看到，各类内容（资讯、视频）平台的崛起，已经在一定程度上动到了腾讯的蛋糕，而这恰恰是腾讯所不愿意看到的。在此之前，腾讯早在内容领域开始布局，从“微信看一看功能的强化，推出热点话题功能，腾讯30亿补贴微视”这些动作中可以看到腾讯对于内容建设的重视，只是，力度还不够。面对头条系的强势崛起，腾讯需要把内容放在了更高优先级的位置，自此，“订阅号助手”APP便在这个背景下产生了。
2、强化效率，刺激内容产出
从“订阅号助手”的官方介绍和实际使用感受来看，1.0版本主要解决了4个核心问题：
① 随时随地互动；
② 掌上就能发推文；
③ 一手掌握公众号（包括数据查看和信息修改）；
④ 一键注册订阅号。
显然，“订阅号助手”APP的推出，在一定程度上降低了创作者的创作门槛，强化时效性和热点跟进。当有热点出现时，无论创作者身处何地，只要有一台手机在身边，就可以在第一时间进行快速响应，高效的产出内容，从而抢占用户的注意力。
3、争夺创作者的碎片化时间
微信公众号的流量来源主要来自于创作者的深度运营和粉丝的分享传播，即便是微信上线看一看和搜一搜功能后，这依旧是目前公众号获取流量的主要方式。区别于头条号、大鱼号、百家号、网易号、一点号等资讯类平台的算法主动分发，微信公众号现有的流量获取方式，使得其粉丝相比于其他平台有着更高的粘性和价值。
然而，尽管公众号有着诸多优势，但其中的流量也在逐渐走向中心化。根据微信开放平台公布的数据显示，截止2017年9月，微信公众号数量已经超过2000万个，月活跃粉丝也达到了7.9亿，而其中6.4亿月活跃粉丝关注了70万个公众号。可见，少数头部大号掌握着绝大多数的粉丝和流量，这在一定程度上压制了中小创作者的创作热情，迫使他们转向其他内容创作平台，进而转移了用户在微信上的使用时间和注意力。
微信此时推出“订阅号助手”APP，提升内容优先级，降低创作门槛，并强化时效性和热点跟进，或许能激活中小创作者的创作热情，将创作者投入到其他多个平台的碎片化创作时间进行重新聚合到公众号中，只要创作者能够高效抓住热点进行创作，非大V号也能有机会打造出爆款内容。
最后，对于订阅号助手的未来，让我们拭目以待吧~
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