《策划天天谈》52:积极因素

作者: 就想写点啥 | 来源:发表于2017-09-29 16:41 被阅读5次

        对于上次本人提出的“要有效提升项目策划的合作成功机率,需加大策划对市场的‘策划攻击率’,即提升项目策划提案的数量、提案的频率,而所谓策划高手、大师或专家,只是帮助策划获得成功的积极因素”这一说法,有些朋友认为过于看中“数量和频率”了,并以篮球、足球比赛举例,认为这类比赛的成功因素,主要还是看球队里的篮球选手和足球选手的技能水平,即团队里的高手、大师多不多。对此,想再说一下,提升策划的攻击率,与提升蓝球、足球比赛的攻击率,完全不是一回事。蓝球或足球比赛,依规则将球击、打入相应的球框,即可获得分数,而如果用一场篮球比赛来形容策划提案竞争,则是下面的场景:要打进的第一个球,所面对的场景,是很正规的蓝球比赛场景,蓝球架、蓝球框是按国际正规比赛设置的;而想要打入的第二个球,其面对的场景却发生了变化,此时的蓝球框已并不在打入第一个球时的那个位置上,而是在左右、上下、前后的无规则地飘浮移动,并且移动的速度时慢时快,试问,那些长期以固定篮框作为训练基础的投篮、灌篮高手们,如何应对;对于想要打入的第三个球,此时的场景又发生了变化,不但篮框在球场上无规则的变速移动,而且篮球框的形状也出现了变化,一会变成正方型,一会变成五角型,一会变得比箩筐还大,一会变得比乒乓球还小,晕,此时那些蓝球高手们又如何应对呢……策划工作正若这样的“篮球比赛”,面对是不同的项目、不同的合作者、不同的管理层、不同的市场环境、不同的消费者、不同的竞争对手、不同的心态等,面向各种千差万别的“蓝球框、场景或对手群”,是非常复杂的工作,策划企业或团队中的高手、大师再多,也不可能在知识和专业上面面俱到(“固定篮框”训练),更不可能像前些年来自港台地区的某些忽悠策划机构一样,用几套公式化的案例、模版就想吃遍天下的“教条主义”,所以,高手、大师等,作为企业系统获得成功的主要积极因素是可行的,但像用蓝球队员、足球队员来形容,有些不合适。而蓝球、足球比赛,除了引入高手之外,不是也很注重积极的拼抢和进球,全面提升进攻率么?

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