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大宜宾:交友月增两千用户,我是如何引爆年轻圈子的

大宜宾:交友月增两千用户,我是如何引爆年轻圈子的

作者: 一个小懒猫 | 来源:发表于2017-04-26 11:18 被阅读90次

    2014年大宜宾&大南溪起步,经过发展成为本地自媒体大号,至2016年用户覆盖50W+

    去年,大宜宾转型APP,用户数量持续上升,千帆周榜各项排名稳定前10,交友排名持续领先。

    最近查看周榜时,我发现一个有趣的现象:大宜宾交友热度平均两周稳定增长千人。我忍不住去问他们的运营总监羊羊羊,她表示正与美女聊天晚些回复。

    难怪交友做得这么好,大宜宾自带“撩人”属性。

    本期对话,我们邀请大宜宾运营总监羊羊羊,谈谈如何在相亲机构自由生长的城市杀出重围,戳中用户内心搞定交友板块。

    交友上线前  我们就足够重视

    羊羊羊回忆到,在转型APP没多久大宜宾就已瞄准交友市场。他们明确年轻人才是活跃用户的主力军,并且“脱单”二字正是年轻人最关注的话题。

    对外,利用原有的公众号粉丝资源,在公众号内发布引流文章,突出“颜值”重点。

    本地圈同步进行#大宜宾求脱单#话题吸引用户,及时利用马甲点赞回复,提高用户黏度。

    大宜宾走的这一步,也在无形中为之后的交友板块打下伏笔,让用户认知到这款APP拥有交友功能

    光是求脱单的话题就可带来大量流量,如果进行筛选就可为交友板块带来第一批优质用户。

    初期,用户不会直接跳到碗里,需要找。如何找?第一,设置话题、板块曝光度;第二,靠运营编辑挖掘。

    提高APP内曝光度  交友无处不在

    “无处不在会不会太夸张了些?”我有些疑惑。

    “说句玩笑话,交友刚上线那会儿,玩大宜宾APP一个手滑就能点进交友板块。”羊羊羊笑道。

    利用APP内的顶部轮播图首页信息流,大宜宾直接用一张图片引流到交友邂逅。

    遇到光棍节、情人节、白色情人节等恋爱相关的节点,特别把握住热点,更新图片引导交友。

    同时,持续做“”类型本地圈话题,晒自拍,晒测脸、晒全身照……提供各种机会给用户展示自己,提升用户之间的熟悉度。

    通过APP内话题和活动,定位优质用户。当有一部分优质单身用户发布的求脱单或者表达孤独的帖子后,小编会及时优化帖子固定在首页关键位置,同时引导用户填写交友资料。

    通常这类帖子的互动较高,发帖人交友资料点赞数也会上升。

    我们为什么要对内容进行炒作

    其实每个人都在期待一场戏剧化的恋爱,我希望大宜宾就是背后推一把的那个。

    移动互联网的普及,当一个事件足够吸引眼球,甚至不需要利用任何商业手段就可以让它广泛传播。

    增加曝光量后,用户黏度明显提高,接着大宜宾着手挖掘社区内脱单事件。将戏剧化事件重点炒作,APP和微信内同步发力,循环推送。

    “比较出名的大概是‘小花花领证事件’吧,两人在大宜宾APP上认识59天就领证了。练团长亲自写了一篇文章,持续炒作引发大范围关注。一见钟情的内容更受用户,特别是女性用户的喜爱。

    我观察到今年三月,大宜宾又有一对情侣脱单。这一次,也是颇有争议的话题“异地恋”。

    考虑到交友板块大多是求脱单用户,我们炒作的重点就放在‘不可能事件’上。很多人面对感情不敢迈开那一步,炒作的作用就是树立楷模,推动前行。

    同时,也在其他用户心里种下希望的种子,提高板块使用率。

    构建专属文化符号  营造氛围

    大宜宾的交友氛围一直做的不错,甚至在10w用户中形成了专属文化符号——8级脱单。

    “8级用户在APP内活跃度较高,对其他用户也比较熟悉了,看中时机后我们安排了这个符号。”羊羊羊告诉我。

    这个文化符号极大的调动了单身粉丝的活跃度,交友数据相比之前提升20%。此类文化符号的优势在于提升用户参与感,推动相互有好感的用户进一步发展,同时为站点提供可炒作的UGC

    “这下大宜宾可成红娘了。”

    “最后的确有许多用户在8级时脱单,主动发宜友圈感谢大宜宾,我们也十分感动。”

    重点笔记:

    ☆ 利用交友软文吸引潜在用户下载APP,让用户跳进碗里;

    ☆ 利用轮播图、首页信息流等位置扩大交友板块曝光度;

    ☆ 抓住任何一个与“脱单”相关的节点;

    ☆ 结合本地圈,增加“晒”话题出现频次;

    ☆ 戏剧化事件重点炒作,循环推送;

    ☆ 制造“文化符号”营造交友氛围;

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