产品为包装服务，当包装建立起了它的购买理由和价值之后，里面的产品是可以不断演化的。
比如，今天的福特汽车，制造的已经不是T型车了，变成了电动车，但是包装和LOG0还在，依然传达购买理由：可靠而便宜的汽车。
它的名称还在，购买理由还在，品牌系统还在，构成产品的所有要素却都已经更换了。
包装是购买理由的载体，没有这个载体，就无发传达购买理由，商品就无法被销售。
我们之前讲产品就是购买理由，包装就是放大购买理由，营销就是传播购买理由，文案就是证明购买理由。而购买理由是来自文化母体的，文化母体为购买理由提供源源不断的能量和生命力。
当我们在研发一个产 品或者推广一个品牌的时候，我们要知道我们所有的工作，是围绕购买理由而展开的，一切都是为购买理由服务的，而且我们要确定购买理由一定是来自文化母体的。
从第一步开始， 找到文化母体，并做到准确地描述文化母体，找出文化母体的超级词语，找出文化母体的传统文化符号。
在晶牌寄生、文化母体环节里面完成这此工作之后，根据相应的工作成果，再去研究购买理由，找到购买理由，围绕购买理由进行第二步工作—改造符号。
通过超级词语、超级句式表述购买理由，通过找到传统符号，使其满足购买理由，表达购买理由。一切营销，也都围绕购买理由展开，这样我们的一切行为才能够在不同的场合，唤醒文化母体。
购买理由是超级句式表达的，为消费者设计一句话，让他去传播，这句话就是购买理由。
选自《超级符号原理》 华杉 华楠 著
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