构建品牌符号的方式无非就是人们的五感：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。
这其中视觉和听觉运用的相对更广泛，嗅觉、味觉和触觉运用的比较少，这是因为现有的大众传播媒介更适合视觉和听觉的表现。虽然嗅觉、味觉和触觉运用的相对较少，但这也意味着用这三种方式会更有新意，传播效果更好。
书中重点介绍的是视觉，从它的案例来看，华与华也更擅长视觉符号。视觉符号建设的要点在一眼认出和碎片化认知。首先，消费者随意瞄到一眼就能知道是什么品牌；其次，消费者不用看到整个的符号也能认出。以这两点推导，视觉符号应该是越简洁越有效。
书中提到企业对听觉符号的重视不够，所以听觉的重要性可能不只排第二。事实上近年来听觉确实更受重视了，几个魔性广告：Boss直聘、知乎、马蜂窝，一致的特点是不断重复同一句话，从听觉上进行轰炸。
听觉在广告中的作用可能比视觉更重要，广告结束后通常加深的都是对广告语的印象。这或许也是近来一些品牌直接舍弃创意，采用简单粗暴地重复听觉轰炸的一个原因吧。
【橙子的读书笔记】🍊
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