如果写的文章跟别人的一样或者差不多,就没有必要写了,重复别人的东西,重复别人说过的话,除了浪费时间,基本没有什么用。
那不是写作。
不是必要的就都不要。换句话说,文章要简洁、简洁、再简洁。
以这样的心态写作,更有可能写出好文章,
要写自己的东西,就必须坚定不移地,用有自己特色的文字,发出自己的声音,这样,有辨识度,有特色,无法被忽视。
一旦找到文字的独特性,就有无限的可能。
“我们更努力” —— 这是一个关于独特性的故事。
艾维斯出租车公司在美国的出租车行业并不十分出众,行业的第一名是赫兹公司。
为了避免被对手碾压,艾维斯创造性的发现,如果定位于行业老二,可以避开正面冲突。
他们的广告语是这样的:“我们更努力”。 艾维斯没有说我们多牛逼,只是说:“我们更努力”,但是这真的很要命啊。
它暗示与其它其它公司相比,乘客会从艾维斯得到更好的服务,因为他们更努力。
人大脑里的旧脑对鲜明的比较是很敏感的,很容易被这样的信息所吸引,特别是当艾维斯在出租车的司机培训、车内环境及服务配套起来后,在1963年那一年里,“我们更努力”就成了一个特色鲜明的、辨识度最高的品牌标识语。
“我们更努力”成了艾维斯公司的代名词,意味着更卓越的服务,领先一步。
无处不在的“我们更努力”标语,不止是为艾维斯所采用,
各种慈善团体的志愿者也用它来标榜他们的志愿者精神,
甚至越战士兵在战场上也用它来鼓舞士气。
从上面的例子可以看出来,
写作需要创造力,而创造需要想象力。
没有想象就没有创造,也没有好的写作
如果把每篇文章的写作,都当成是一项发明创造,就有很大的发挥空间,文章也就变得色彩缤纷,而非千人一面了,这样的写作和阅读也会是赏心悦目的。
回归本质,写作就是创造。
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