吉姆·西诺雷利在《认同感:用故事包装事实的艺术》以故事思维在品牌传播中的作用为切入点，发掘了故事的重要性:故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而可以被广泛应用于职场管理、市场营销、日常社交等领悟。
书中还介绍了一系列技术手段，即6C步骤。
第一步:搜集背景故事。背景故事能指出一些问题或是发现一些机遇，这些问题和机遇都需要在品牌故事呈现给大家之前考虑到。
第二步:品牌定位。传统的企划案首先关注潜在的需求者，品牌故事的塑造过程则以对品牌的调查开始。品牌故事塑造的过程需要专注于品牌的每一个细节，以查找出品牌的优缺点为起点。
第三步:潜在需求者定位。关注还有多少功能性的和情感方面的需求是没有被满足的，然后开始探求这些需求被满足到了什么程度，以及品牌所面临的机遇。
第四步:结合两个定位。即在了解了潜在需求者和品牌的基础上，开始为双方寻找契合点。
第五步:直面障碍。主要面对的障碍是意识、理解、联想和认同。这也可以联系到品牌故事扩散的四个阶段:产品功能认知、产品特性理解、品牌情节和品牌联盟。第四个阶段是故事思维的最终目的。
第六步:完成故事摘要。除了从潜在需求者的立场写故事，也可以尝试以“我”的观点写故事，把品牌当成一个真正的人。
这六个步骤描述的虽然是品牌的故事思维，却也同样适用于写作上。
很多爆文之所以能成文爆文是因为，它不企图告诉你你不知道的事情，它只是将你认可的事情说出来。或许一篇3000字的文章中只有一句话能引起你的共鸣，但就是这一句话就是你转发的原因。这也就是这篇文章中的“品牌内核”。现在，不妨就用六C步骤试着找到你文章中的“内核”吧。
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