中国的内容付费之路没有开始就已经完蛋了

中国的内容付费之路没有开始就已经完蛋了，生产优质内容是不能直接赚到钱的。

我在B站上面给一个百万粉级别的UP主的一个20万+的视频充电了十元，结果居然能够到充电榜第一名，总共也只有20人充电。这个时候如果创作者要靠创作吃饭，就只能通过间接的手段来变现，这一定会在某种程度上面损害作品本身的质量。

“看广告就好了，广告做得好看也挺好看的”这种说法也是不能接受的，“广告好看”的观念也是在消费主义下的社会下被教育形成的。

试想一下，你本来要去完成A事件（看某某人的视频），结果某人（视频网站或广告提供商）拉着你先做B事件（看广告），这怎么可能是愉悦健康的状态呢？只不过你被拉去做B事件的次数多了，你已经习惯并且强迫自己不再觉得厌烦甚至开始享受做B事件。这个时候你如果看到别人无法忍受在做A事件前做B事件，你就会委屈进而愤怒起来。“凭什么，我都忍受B事件了，你凭什么不能忍受，你个XX。”从而自发地帮助某人（广告提供商）形成一股强大的社会压力，近而加速所有人习惯各种形式的植入广告的进程，并且认为其是理所应当的。而那些寄希望于靠优质内容直接变现的作者，希望在创作过程中能够心无旁骛的创作家，都被服从于资本的劣者踩在地上。这种劣币驱良币的整体创作环境，是不利于产生所谓的“头部内容”的，更是不利于“文化自信”的。

开头所说的“完蛋了”自是我在危言耸听，其实这件事情的解决方案许多人都看得见，但是真正在往这方面努力的人太少了，因为这不符合资本流通的客观规律（即往最高效最高收益的地方流动）。

作为一个个体，我们能做的事情不多，并且也非常简单。接受“内容可以被直接付费”这个事实，无论你是否会直接为内容创作付费，你也应该去接受别人可以为内容付费这个事实（买专辑、买游戏、买系统、买软件、为创作者付费）。因为在小的层面上这有助于内容生产者的创作，大的层面上能够抵制低质量的内容和整个行业的不良风气。

其实中国的内容消费者已经很习惯为内容付费了，不过这一般都是在带上了其他需求的情况下，这里的其他需求我认为主要是社交需求。例如大家更加倾向于和朋友一起去看电影而不是一个人去，这里的看电影不就是内容付费吗？但是更愿意和大家一起看就是为了满足消费内容以外的社交需求。2017年在大众眼中最火爆的游戏，《绝地求生：大逃杀》（吃鸡）绝对算得上一个，在吃鸡之前，有多少人有 Steam 账号呢？有多少人不是被朋友怂恿，被主播撩拨而去买的《绝地求生》呢？这里的买游戏不就是内容付费吗？

进一步来说的话就是，已经为内容付过费的人，甚至于其实已经习惯为内容付费的人（例：每个月和女朋友一起去看至少一场电影，在上个星期和好朋友一起买了《绝地求生》并且在《王者荣耀》里面也有几款皮肤的男生），可以尝试着在不带有其他附加目的的基础上，为内容付费（购买一个制作精良到能把人玩哭的单机独立游戏），或者说，为自己买下某一个内容。

一直说着知识付费在2017年就来到了风口上，我是不信的。不过在不远的未来，大家都能够预见到越来越多的优质内容能够出现，越来越多的内容消费者有付费欲望和行为。整个过程一定是漫长而痛苦的，至于是不是充满希望，我不知道，这需要全行业、资本、消费者共同来决定。

作为消费者，我只能说，现在内容行业变成这副光景，自然你我他都有责任，不过还好的是，我们还有补救的余地。像我这样用嘴投票自是可以，但是最重要的是，用脚，用钱，投票。

怎么样，现在就去找到你喜欢的视频主，给他做得最好的视频打赏十块钱？