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张杰彬:从海尔兄弟IP打造中,我们能学到IP打造两点核心

张杰彬:从海尔兄弟IP打造中,我们能学到IP打造两点核心

作者: f9cff8b707ca | 来源:发表于2019-02-22 21:15 被阅读1次

打雷要下雨,雷欧

下雨要打伞,雷欧

天冷穿棉袄,雷欧

怎么样?看到以上的文字,是不是感觉那段文字会说话?

是不是会不由自主地哼起来?

是的,这就是《海尔兄弟》的主题曲。

《海尔兄弟》是由海尔集团制作的系列动画片,前106集于1995年起播放,于1998年完结。

直到今天,海尔兄弟在80后、90后心中还是占据重要位置。

海尔集团打造海尔兄弟IP对我们的启发:

启发一:逻辑自洽非常重要

商业中,逻辑自洽非常重要。

比如打造海尔兄弟IP,不能自嗨,不能觉得我画出一个海尔兄弟的样子,我就是IP了,观众是不认可的,因为不符合“逻辑自洽”原则

就像你说你有500万,你需要拿出500万银行卡余额作为证据一样,有了500万证据,你说你有500万,这才是符合“逻辑自洽”原则

同样,打造IP,不是单纯取一个名字,画一个头像就行,你也需要证据,支撑海尔兄弟IP的证据是什么呢?

就是这几百集的海尔兄弟动画片。

有了海尔兄弟这几百集动画片,海尔兄弟是一个成功的、或者知名的IP,这才符合“逻辑自洽”原则

比如最近几年很火的三只松鼠这个品牌。他们主打三只松鼠这个IP。

前期就只是三个小松鼠的logo,后来,三只松鼠也出了三只松鼠的动画片,有了动画片,才能支撑起三只松鼠的IP。

企业打造IP,需要内容做支撑,这才符合“逻辑自洽”原则

我们个人打造IP,也需要内容做支撑,这才符合“逻辑自洽”原则

比如你定位是

张三:专注商业模式研究

就像海尔兄弟需要几百集动画片来撑起海尔兄弟IP一样,你也需要很多篇商业模式研究文章,你专属的一套商业模式的理论,几本关于商业模式的书,才能撑起你的IP。

再次强调,“逻辑自洽”原则非常重要,我们不能把用户当傻子,我们把用户想象得更聪明,更有智慧。

启发二:

海尔集团的模式,用简单的逻辑来表达就是:

用动画片来引流

用电器来变现

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