打雷要下雨,雷欧
下雨要打伞,雷欧
天冷穿棉袄,雷欧
怎么样?看到以上的文字,是不是感觉那段文字会说话?
是不是会不由自主地哼起来?
是的,这就是《海尔兄弟》的主题曲。
《海尔兄弟》是由海尔集团制作的系列动画片,前106集于1995年起播放,于1998年完结。
直到今天,海尔兄弟在80后、90后心中还是占据重要位置。
海尔集团打造海尔兄弟IP对我们的启发:
启发一:逻辑自洽非常重要
商业中,逻辑自洽非常重要。
比如打造海尔兄弟IP,不能自嗨,不能觉得我画出一个海尔兄弟的样子,我就是IP了,观众是不认可的,因为不符合“逻辑自洽”原则。
就像你说你有500万,你需要拿出500万银行卡余额作为证据一样,有了500万证据,你说你有500万,这才是符合“逻辑自洽”原则。
同样,打造IP,不是单纯取一个名字,画一个头像就行,你也需要证据,支撑海尔兄弟IP的证据是什么呢?
就是这几百集的海尔兄弟动画片。
有了海尔兄弟这几百集动画片,海尔兄弟是一个成功的、或者知名的IP,这才符合“逻辑自洽”原则。
比如最近几年很火的三只松鼠这个品牌。他们主打三只松鼠这个IP。
前期就只是三个小松鼠的logo,后来,三只松鼠也出了三只松鼠的动画片,有了动画片,才能支撑起三只松鼠的IP。
企业打造IP,需要内容做支撑,这才符合“逻辑自洽”原则。
我们个人打造IP,也需要内容做支撑,这才符合“逻辑自洽”原则。
比如你定位是
张三:专注商业模式研究
就像海尔兄弟需要几百集动画片来撑起海尔兄弟IP一样,你也需要很多篇商业模式研究文章,你专属的一套商业模式的理论,几本关于商业模式的书,才能撑起你的IP。
再次强调,“逻辑自洽”原则非常重要,我们不能把用户当傻子,我们把用户想象得更聪明,更有智慧。
启发二:
海尔集团的模式,用简单的逻辑来表达就是:
用动画片来引流
用电器来变现
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