希拉里背后的超级科技团队

别忘了，这是互联网的时代！还单纯靠落地演讲的方式宣传自己，弱爆了。希拉里有一支奇兵利器——来自硅谷的超级科技团队。

希拉里背后这支来自硅谷的超级科技团队共有 50 人，分为三个部门：技术开发部（Techonology）、数字媒体部（Digital）、数据分析部（Analytics）。

数字媒体部（Digital）负责所有竞选相关的内容：网站、社交媒体、线上广告、电邮、宣传视频、基层筹款与线上活动组织，更加偏向营销职能。

数据分析部（Analytics）负责收集和分析竞选中的数据，以实时监测和准确预测民意动向，精准投放募资和竞选广告，尤其是争取“摇摆州”的选民。

人员最多、最受媒体追捧的，是技术开发部（Technology）。他们的主要职责是为 Hillary 开发竞选所需的所有形态的互联网产品。

（via：Deeper Blue）

核心成员清一色来自互联网大公司：有 4 人曾任 Google 高级工程师，其余的来自 Facebook，IBM，Adobe，以及 A/B 测试公司 Optimizely、一线数据公司如 Bluelab，Blue State Digital。

可以说，目前希拉里的超级团队比国内很多创业公司还要牛。毕竟这关乎着一个国家未来的走势。

那么希拉里背后的超级科技团队在大选期间都做了什么呢？

他们唯一的产品就是——希拉里。

来自硅谷的这个超级团队深知互联网的重要性，互联网的传播速度和舆论氛围要比传统媒介渠道要高效的多。如何让希拉里在互联网中获得更多的关注度，更多的舆论倾向，更加快速的募集捐款，这都通过技术来解决。

下面来看看希拉里背后的超级科技团队如何利用互联网打造希拉里的形象。

今年美国的大选是史上最科技化、最数字化的大选。各方都把主阵地搬到互联网上。最大的改变是不再纯依靠传统媒体进行传播，因为传统媒体不可控、报道有偏差。希拉里和 Trump 都把宣传阵地投放到自媒体上—— Twitter、FaceBook、YouTube、自建网站来宣传自己。

下面就来看看一个有技术团队的希拉里和没有技术团队的特普朗的 Twitter 对比。

显然希拉里的主页经过精心设计，背景图明显的层次感，突出“Together”的主体，同时注意那只拿着“Together”的手，是黑人的手，这在美国，所表达的含义你懂的。

而特朗普的，就是一般般的 PS 拼凑吧。

而明亮色系的选择，也让希拉里的主页更加阳光，清爽。

而特普朗的，我就问你第一眼你更欣赏哪个吧。

来自女神的微笑

头像作为一个重要的标识符，希拉里团队同样进行精心的设计。下面看看希拉里的头像，头像下载自希拉里Twitter，论构图的重要性。自然中公认最美的比例是黄金比例，在摄影构图中，简单使用三分法。

希拉里头像中，非常精准的运用三分法，把面部主要部位集中在图中白色中，这里是人眼看图最舒服，也是最自然的位置。而作为人类心灵的窗户，希拉里头像中眼睛正好在黄金比例位置，传递感情。

可见背后科技团队的用心，处处皆学问。在头像细节处就不断的优化希拉里的形象和传递信号。

而特朗普的头像，基本就是一张大脸铺满整个头像框了。

在 Twitter 内容上，希拉里的排版和配图都比特朗普要规整和潮流些。

希拉里的的文本内容字体设置得当，起到标题和简介的目的，同时在信息化的时代，获取信息的速度的不断加快，一目十行已经不能满足获取知识的诉求。所以合理的设置字号大小，能让阅读更加顺畅和快速。在配图上，希拉里的配图风格更加扁平化，色彩更加明亮化。同时图配是经过设计师精心设计的，是一个很好的图文 Banner。

反观特朗普的内容，这字体大的让我尴尬，和整个网页内容格格不入，一行仅仅几个单词，不仅无形中增加了文本显示面积，更是让阅读速度降下来。而配图就更不必说了，仅仅是简单的图片加文字而已。

可见虽然特朗普也把宣传阵地转移到互联网上，但是特朗普并没有一个科技化的团队。所以他的策略就是以量战质。特朗普相比于希拉里更早注册 Twitter，在 Twitter 和 Facebook 上他比希拉里更加活跃，从下表的两者社交媒体热度上就可见一斑，特朗普靠大量的内容，或者更高的关注度，更多的点赞和转发量。

但是缺少科技团队的特朗普并没有把高热度转化成捐款或者投票。用增长黑客的角度来观察从吸粉到捐款的过程，特朗普仅在获客（aquisition）环节体现了优势，但在用户激活（activation）、留存（retension）、捐款转化（revenue）和用户推荐（referral）上，都显得专业技法上更为不足。

同时，每当网民关注或者转发希拉里的 Twitter 时，希拉里的竞选团队就会收集他们的邮箱，并尝试着“拉拢”他们。团队会通过某些活动，变向地收集受众的名字、地址和选举倾向，然后由此分析受众的行为，让他们为希拉里投票。

（图片 via DeeperBlue）

来自现代化官网最后的暴击

没有一个自己的网站还好意思竞选总统？

希拉里和特朗普都有自己的竞选网站，看他们都是如何经营自己的网站的。

这是特朗普个人竞选网站，我以为我回到了互联网的洪荒时代。的确，这配色和他自己的 Twitter 很搭，这个就是一个业余爱好者分分钟搭建起来的一个个人博客。

拥有科技团队的希拉里的网站是这样的。高下立判。

以下引自深蓝：

在希拉里竞选主页的捐款页面上，工程师们对配色、文案做了细致地调整：比如点击任意一个捐款数额就能直接跳转到下一步。而特朗普的捐款页面上，用户需要多点击一次 “Continue” 按钮。再比如特朗普的捐款页面上，用户需要在第一次点开页面的时候就决定是否 “每周/每月持续捐款”；而希拉里的页面，用户在第一次捐赠完成之后，才跳出 “是否有持续捐赠意愿” 的页面。