在过去两个月里，我基本上就干了一件事儿——塞着耳机，叼着零食，捧着老年人专用保温杯，翘着二郎腿——熟悉。微信。
你知道，那种轻松作死状是不可能的，老大解雇我是分分钟钟的事情。
但是，我的确在工作的时间里，大部分时间在了解微信，包括但是不限于微信公众号运营、朋友圈营销等等。
虽然号称多年老司机，运营小能手。当我调岗来微信之后，一直紧张万分，怕干不好工作，但是我试以运营的角度去考虑，微信在我眼中打开了不一样的画面，
我开始有意识的去考虑一个有几十万粉丝的微信公众号如何运营？个人号朋友圈如何策划营销活动？以及作为运营人员可以干预的节点。
首先，我对微信运营这件事设立的目标是：通过公众号、朋友圈的各种手段，使得用户最终在微商城下单转化消费。
这个目标可以拆分成两个部分：
第一、产出优质的，容易在公众号触发用户转化消费的内容；
第二、沿着关注用户从拉新-留存-转化路径，在社交属性强关系的朋友圈我可以做哪些节点会促进用户下单转化；
1、
生产优质的、容易在公众号触发用户转化消费的内容
最近我听到最多的俩词儿——固化
方式：每个项目或工作经过一段时间尝试成熟之后固定框架模板；
目的：让用户形成用户习惯，提供良好的用户体验；
优点：可以定期产出成果，即使新同学也可快速学习适应；
比如康爱多微信大号（是一个服务号，每月可推送4次推文），定位以服务用户为主，以公众号的方式形成具有鲜明特色的“鱼塘”，粉丝就是里面的鱼儿。
经过小伙伴的长期探索，领导原话是摸着石头过河，边走边瞧，最终结合具体情况形成每周四推文，
4篇话题文章+2篇软广营销模式（话题多样化，包括但不限于养生、两性、科普等）。
我汇总了康爱多近一年的消息推送，发现一个有趣的事实：
有4篇爆款文章阅读量达到10W+ ，且都是在固化模板之后产生的内容。（当然，也不能否认内容输出同事功力见涨的关系）
医药行业里面，看到太多公众号因缺乏长期规划而杂乱无章，比如健一网、健客网依旧停留在探索阶段，也可能唯KPI是从导致目前结果。
看到这里，有些人怀疑我写的这些，因为道理太简单，不就是固定模式么？谁不会呢？
如果你不信，其实我也没法反驳，想到一句话送给怀疑一切的你：很多人读了很多书，懂得很多道理，却依旧过不好这一生！
不强求各位同行都走同样的路，尝试一下，或许能走出具有各自特色的模式。
2、
面强关系的朋友圈营销，运营可以干预那些节点促进用户下单转化
第一次策划朋友圈营销，我的短文案原文：
当年，舍不得买玫瑰的，情人节后单身了，后悔好几年；
去年，拼手速抢到到康爱多豪礼的，幸福的已经领证了；
今年，情人节即将到来，不准备给ta来点好的么？
男性加油站，为爱延时。今日下单立减，多种姿势选择，
1、国产金戈；2、进口伟哥，你喜欢哪款？下次活动将由你来选（欢迎留言数字）
执行结果如下图
这个文案，如果给刚需用户，可以打70分；给潜在用户会有点心动的感觉，毕竟有优惠嘛，50分；处于中间用户，0分：这个到底和我有什么关系？这话题用户没法接！
我看到的第一感觉：我可能遇到了一个假营销
其实这个是广告，广而告之各位我有优惠活动。
在这里讨论，无关对错，至少我认为的朋友圈应该是强关系的社交圈子，短文案写作需要尽可能的调动用户的积极性，有话题入口引导用户参与进来，即使不能立刻形成转化。（虽然我写的短文案也不好，但是不试试谁知道呢？）
如果关闭用户参与进来的入口，ta 也会对你视而不见，毕竟你的自嗨型文案和用户又有什么关系呢？
因篇幅关系，还涉及到公众号留言是否应该互动以及如何互动问题？公众号如何定位推广？要做好朋友圈营销，你不应该忽略4大细节设计等未阐述，
以上均是来自于我个人的观察与见解，难免有失偏驳，如果你有更好的见解，欢迎讨论！恰好你有兴趣，可以关注我深入交流！
网友评论