今天是一个伟大的日子,因为,今天中国诞生了第一款月活跃用户超过 10 亿的互联网产品——微信。2018年3月5日,全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾宣布,“春节期间,微信月活跃用户数已经突破10亿大关。”
这的确是个伟大的日子,全世界都在宣告微信时代的到来。月活跃用户10亿意味着什么呢?意味着微信一个月的活跃用户数量,超过了此前PC互联网+移动互联网的用户总和!要知道以前PC互联网时代(2002年到2012年)用户不足4亿,移动互联网时代(2012年到2015年)也才6亿的用户。意味着微信一个月的活跃用户数量,是淘宝的月活用户数(5.07亿)的2倍。
但是比较尴尬的是,即便是微信用户已经突破10亿了,我却仍然写不出一篇10W+。诚然微信公众号作为一个开放性较强、门槛较低的内容创作和分发的平台,为广大自媒体人提供了内容生产的空间和渠道。但可惜的是,我似乎并没有从中获取一些成就(可能和入行晚有关系),相反却为了运营好一个公众号而忙的心力憔悴。
我是在2017年年初涉足新媒体这个领域,最早是沉淀于头条号等自媒体平台,当然由于工作的缘故,也是接触到了微信公众平台,走上了新媒体运营这条不归路。你要说写过10W+么?那自然还是写过的,毕竟以头条号为首的四大自媒体平台(头条、百家、大鱼、企鹅),推荐机制+公共流量的运营模式,即便是“电竞”这种小众领域都可以写出10W+。
然而在公众号领域,想这么轻松写出10W+几乎是不可能了,因为公众号是相对封闭的流量体系,emmmm.....应该是叫做闭环的运营模式,类似于一个自建池塘,需要自己拉新、留存、促活等等,是个非常繁琐但是却很有体系化的过程。可惜的是,我真正接触公众号是在17年下半年,截至目前的时候,一篇10W+都没有写出来,而运营的号,印象最深的是一个电竞号,粉丝数量在1W左右,阅读量在3K左右。
而在得知微信用户突破10亿之前,早些时候关注到的一个问题,是在一篇公众号推送下,看到这样的评论:公众号不属于自媒体。这一点深有感触,很多自媒体人是排斥公众号运营的,认为公众号是商业/企业运作,不属于“自”媒体,但是在早期,公众号和微博可是两大自媒体平台啊!为何现在很多人排斥公众号呢?大概是因为:自身影响力和能力都不足,公众号运营门槛搞,无法通过硬实力运营好,而头条企鹅大鱼百家等平台有推荐机制和公共流量,省时省力吧!
不过在我看来,缺乏运营推广能力的写手,都称不上自媒体人。而且微信公众号坐拥这么大流量,倘若真的将其释放出来,打造成公共流量的池塘,还有头条号什么事儿?然而,只要张小龙的“微信四大价值观”还在,这种事情就不会发生。
微信四大价值观:
No1、一切以用户价值为依归
No2、让创造发挥价值
No3、好的产品用完即走
No4、让商业户存在于无形之中
相信绝大多数自媒体人都不了解微信的四大价值观,从而也就导致了对于公众号产生了误解和排斥。
这四大价值观翻译过来的意思就是:
1、从用户真正想要的东西出发,把用户的价值放在第一位,创造优质内容,获取精准的粉丝,毕竟激发用户关注和转发的,一定是内容本身。
2、公众平台不是一个大家做流量的地方,而是一个能鼓励创造的地方。
3、好的产品是用完即走的,不打扰到用户,且用户就算走了,也是能够回来的。因为,把内容做到极致,不以消磨、占用用户时间为目的,抓住用户的痛点,这样即便是用户走了,也只是暂时的离开。
4、好的商业化应该是不骚扰用户,只触达需要触达的用户,要让用户心甘情愿买单。
好巧不巧,能做到这些的,恰好只有微信了。
好巧不巧,我也知道了我自己为何运营不好公众号、写不出10W+的文章了。
有时候,外在的因素只是暂时的,影响一件事情的根本,还是需要看内因,总结一下就是:
1、内容创作不够优质,文案功底依旧很差;
2、无法为用户持续输出足够的价值,通过小手段(比如标题党)引流来的,最终会因为没有持续产出优质内容而流失;
3、创造力不够,要知道图文、排版的创新、H5和Gif的运用以及策划创意活动都是优质的引流手段,但是需要足够的创新才能够做到;
4、没有抓住用户的痛点,也没有为用户解决痛点,当然这也和个人风格有关系,有时候写文就是写给自己看的,但是面对用户,这样做并不是个好路子;
5、过分放大了金钱的威力,相信很多运营者都认为,别的号做得好是因为投钱多,的确这是个原因,但是这并不是根本原因,如果细节、内容都没有做好,即便是花重金投入换来的粉丝,最终还是要流失的。
未来,我似乎还要继续走在新媒体运营这条大路上,陪伴我的将不止这10亿用户,这个数字相信还是要继续增长的。新媒体运营的本质我理解的是“触达”而非“入口”,微信能形成了如今的生态圈子,关键在于触达用户的能力,而做好新媒体运营,只需要做好“触达”,剩下的自然而然就来了。
尤其是目前微信互联网时代的到来,腾讯和阿里成为了中国互联网两大绝对的流量核心,几乎所有的业务都需要在这两个平台上完成,我相信大部分人还是无法突破腾讯和阿里这两个流量“黑洞”的,遵守规则、牢记价值观才是关键。额emmm.....写到这里,我突然想起了一句话:当你凝视深渊时,深渊也在凝视着你。或许现在的我就是这个状态吧!
最后,2018年的目标,只求能够写出一篇10W+!至于怎么做嘛~以后慢慢再写咯。
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