嵇振颉/文
【本文由赞我(zaneds.com)独家冠名】
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曾看到微博热搜上出现过一份“2017年创业死亡榜”。
榜单上都是一些共享单车，比如悟空、小蓝、町町、酷骑、小鸣单车等这些耳熟能详的名字。昔日这些叱咤风云的品牌，却在市场浪潮的冲击下沦为激烈竞争的牺牲品。
正应了苏轼那句有名的诗词：“乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。江山如画，一时多少豪杰。”
相信很多创业者，一开始都怀着满腔热情，怀着对于这份事业的热爱，辞掉本职工作，义无反顾地投身期间。
即便到了死亡前的最后一刻，这些品牌的创始人及团队成员，依然为了活下去奋力一搏。
无奈天意弄人，他们还是倒下了，死在了追梦路上。有一份悲壮，一份向死而生的悲壮。
对于这些时代的弄潮儿，只能送上掌声和敬意。
正如我最近采访过的一位创业者，她对我说起过自己的创业动机，那就是《新京报》的一篇文章，题目是《你的努力，就是这个国家的方向》。
个人的努力，无数个努力叠加在一起，汇聚成一份蓬勃向上的动力和洪流。
然而在这个过程中，终究有优胜劣汰。不能适应市场需求，只能黯然离场。
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其实这些品牌的倒下，除了产品服务和市场竞争的因素，还有更重要的原因，那就是盲目跟风，见别人赚到钱就一哄而上。
钱人人都喜欢，好不容易找到一个能挣钱的地方，不一哄而上作甚？
不曾想到，或许前方就是一个“埋葬”你的坑。
正如我的表弟，前一阵子还风风火火，这一阵子病怏怏地在家休养。
工作这几年，表弟保持“三不变”：职位不变，收入不变，恋爱状态不变。不过随着年岁上升，焦虑感对他伸出“魔爪”。
估计是受了华为冷酷裁员报道的影响，他决定不能再这么浑浑噩噩下去，不然不仅女朋友找不到，还可能在35岁大限时沦为裁员名单中的一员。
朋友向表弟推荐一款APP的股权融资项目，据说有机会在新三板市场上市。一旦能上市，收益可能是十倍甚至百倍。朋友已经投了上百万，有发财机会也没忘记表弟。
这种一夜暴富的神话，或许对于生活稳定、岁月安好的人来说，只会一笑而过。而表弟急需money改变屌丝本色，于是把房子抵押，拿到70万高利贷款，期限是一年。
年息12%，一年就是84000元利息。可这点利息，和动辄翻几番的高收益简直是小巫见大巫。
表弟日夜关注这款APP的发展状况。刚上线时还炙手可热，才过了一个月热度就明显下降。再到后来，公司CEO人间蒸发。
和这位CEO一同蒸发的，是表弟几乎全部的家当。
近年来各类APP应用让人眼花缭乱。然而同质化现象严重，不能切合用户需求。一旦过了体验新鲜期，就会被用户毫不留情地“请出”手机。
高利贷催债，房产被债权人收去。父亲气得吐血，表弟也大病一场。
盲目跟风的行为背后，是一种浮躁心理。当你期望一夜暴富，完全无视风险的存在，离进入死亡榜单就不远了。
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类似的教训在历史上就有，比如17世纪的郁金香泡沫。
16世纪中期，郁金香从土耳其被引入西欧，不久，人们开始对这种植物产生了狂热。到17世纪30年代初期，这种偏好导致一场经典的投机狂热。
人们购买郁金香已经不再是为了其内在的价值或作观赏之用，而是期望其价格能无限上涨并因此获利。
1634年，炒买郁金香的热潮蔓延为荷兰的全民运动。当时1000元一朵的郁金香花根，不到一个月后就升值为2万元了。
1636年，一株稀有品种的郁金香竟然达到了与一辆马车、几匹马等值的地步。面对如此暴利，所有的人都冲昏了头脑。他们变卖家产，只是为了购买一株郁金香。
1637年，郁金香的总涨幅高达5900%！1637年2月，一株名为“永远的奥古斯都”的郁金香售价高达6700荷兰盾，这笔钱足以买下阿姆斯特丹运河边的一幢豪宅。
就当人们沉浸在郁金香狂热中时，一场大崩溃已经近在眼前。
突然涌出的抛盘让民众陷入恐慌，导致郁金香市场在1637年2月4日崩盘。
虽然荷兰政府发出紧急声明，试图以合同价格的10%来了结所有的合同，但这些努力毫无用处。仅仅一个星期后，郁金香的价格已平均下跌了90%。
郁金香这朵色泽艳丽的花，竟成为被利欲冲昏头脑的人们的坟墓。
不能责怪郁金香，就像凶杀案不能责怪刀，车祸不能责怪汽车。错不在这朵无辜的话，而在于盲目、躁动的人。
人一旦失去理性、失去判断，只被冲动、感性裹挟，很可能让人生滑入万劫不复的深渊。
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这种冲动盲目在心理学上有一个术语——“羊群效应”。“羊群效应”也叫“从众效应”，是个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。
很多领域都能印证这种效应，比如股市、楼市，一旦形成某种趋势，就会有人源源不断杀入其中，随后搏杀定律发生作用。
一旦你是这个击鼓传花游戏中的最后一棒，“恭喜”你成为那个倒霉蛋。
当面临某个所谓的机遇，一定要保持一份冷静，多想一下被人标榜的高收益是否靠谱，是否有兑现的可能。
这种思索不是裹足不前，不是缺乏行动力。盲目乐观只会将你引入歧途。
其次要做好规划分析，充分权衡你将投入的某个项目，会产生何种有利、有害的结果。只有从正方两方面辩证分析，才是一种思维理性、成熟的人所应该具有的态度。
最后要做好风险控制。你必须设定好止损线。可以在一次冒险中赔钱或损失，但这种损失应该是有限度的。当现实情况突破这个限度，你就该及时止损。
“死亡榜单”看似触目惊心，却是一份警示。当你远离冲动的魔鬼，就会拥抱真正的好运。
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